Trong phần 1, 7 chiến dịch PR và Quảng cáo ấn tượng nhất năm 2022 được Smartcom Agency chọn từ Famous Campaigns đã lộ diện. Bài viết này điểm qua 8 ý tưởng quảng cáo sáng tạo cuối cùng trong top các chiến dịch nổi bật từ những thương hiệu hàng đầu thế giới.
1.Louis Vuitton làm rung chuyển mạng xã hội với chiến dịch hợp tác cùng Lionel Messi và Cristiano Ronaldo
Ngày 20/11, Louis Vuitton bất ngờ đăng tải lên Twitter của thương hiệu hình ảnh quảng bá cho dòng sản phẩm vali cabin biểu tượng. Bức ảnh có sự tham gia của hai huyền thoại bóng đá Lionel Messi và Cristiano Ronaldo – hai “chân sút” luôn được xem là kỳ phùng địch thủ trên sân cỏ.
Louis Vuitton viết: “Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí. Ngoài truyền thống lâu đời về việc chế tạo những chiếc rương đựng chiếc cúp thể thao được thèm muốn nhất thế giới, cửa hàng Maison của chúng tôi muốn tôn vinh hai trong số những cầu thủ bóng đá tài năng nhất hiện nay.” Bài đăng từ thương hiệu cũng đặc biệt tag tên Lionel Messi và Cristiano Ronaldo. Cùng thời điểm, Lionel Messi và Cristiano Ronaldo cũng đăng trên tài khoản Facebook của mình hình ảnh và dòng trạng thái tương tự Louis Vuitton.
Theo thống kê từ nền tảng Influencer Marketing CreatorIQ, bài đăng “Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí” của Louis Vuitton đã đạt hơn 172,9 triệu lượt tương tác (bao gồm lượt chia sẻ, bình luận và lượt thích) trên mạng xã hội, tính tổng cộng các bài đăng từ thương hiệu và cả hai cầu thủ. Với kết quả này, Louis Vuitton chính là thương hiệu sở hữu bài đăng nhiều lượt tương tác nhất về World Cup trên mạng xã hội.
2.Burger King tạo ra “Pregnancy Whopper” để thỏa mãn cơn thèm ăn của những bà bầu
Hiểu được cơn thèm ăn “kỳ dị” của những bà bầu, Burger King phát động chiến dịch “Pregnancy Whoppers” trước Ngày của Mẹ ở Đức (8/5). Thương hiệu đã phát triển loạt burger có 1-0-2 dành riêng cho bà bầu bằng cách kết hợp những thực phẩm gây cảm giác thèm ăn nhất theo kết quả khảo sát: dưa chuột và mứt, chả cá và sốt táo, xúc xích cà ri và cá trích chiên.
3.Heineken chiếu thông điệp “ngưng làm việc muộn” lên toà nhà cao tầng, kêu gọi mọi người sống cân bằng
Theo nghiên cứu từ thương hiệu nệm Mornings của Anh, một nửa cư dân của thành phố New York chìm vào giấc ngủ lúc nửa đêm và thức dậy lúc 6 giờ sáng. Nhằm kêu gọi cư dân tại “thành phố không ngủ” này từ bỏ thói quen làm việc muộn, Heineken đã hợp tác cùng agency Edelman thực hiện chiến dịch “Working Late?”.
Trong TVC quảng bá chiến dịch, đồng hồ đã điểm 9 giờ 27 phút tối nhưng hầu hết các tòa nhà cao tầng vẫn còn sáng đèn. Tại đó, các nhân viên văn phòng vẫn đang bận rộn họp, thuyết trình và làm việc miệt mài. Đường phố thì vẫn tấp nập xe cộ qua lại.
Tại các tòa nhà chọc trời, Heineken đã chiếu đèn LED lên các ô cửa sổ với thông điệp: “Overworking? Try The Closer” (tạm dịch: Làm việc quá sức à? Thử The Closer ngay đi), “Still working? Time for The Closer” (tạm dịch: Vẫn còn làm việc ư? Đến lúc sử dụng The Closer rồi),… kèm đường link trang web của The Closer.
The Closer là dụng cụ bật nắp chai tích hợp công nghệ Bluetooth được Heineken ra mắt vào tháng 6/2022, nhắc nhở người dùng cân bằng cuộc sống với công việc. Mỗi khi người dùng mở nắp chai, thiết bị này sẽ buộc các laptop gần đó chuyển sang chế độ ngủ, giúp họ thư giãn và tụ họp cùng bạn bè. Chiến dịch “Working Late?” lần này đã nhấn mạnh lại sự tiện dụng của thiết bị The Closer và khuyến khích những nhân viên văn phòng ngừng làm việc muộn.
4.OOH khoai tây chiên của McDonald’s “lấn chiếm” lòng lề đường
Để kỷ niệm 40 năm hoạt động của McDonald’s tại thị trường Malaysia, thương hiệu đã bắt tay với Leo Burnett Malaysia triển khai chiến dịch OOH “Fries Crosswalk” sáng tạo. McDonald’s đã biến hóa những vạch kẻ đường màu trắng thông thường thành sắc vàng đặc trưng của mình, tạo cảm giác như những mẩu khoai tây chiên hấp dẫn. McDonald’s đã thành công thu hút sự chú ý của khách hàng khi triển khai chiến dịch tại ngã tư Jalan Bukit Bintang – con phố sầm uất nhất Kuala Lumpur, Malaysia. Được biết, quá trình lên ý tưởng và thực hiện lối đi bộ “khoai tây chiên” này mất 7 tháng để hoàn thành.
5. Adidas thực hiện sân tennis có thể tái chế giữa biển
Trước ảnh hưởng nghiêm trọng của biến đổi khí hậu, tổ chức phi lợi nhuận về môi trường Parley for the Oceans và adidas đã hợp tác xây dựng một sân tennis có thể tái chế ở giữa Rặng san hô Great Barrier, Úc.
Dự án nhằm mục đích nâng cao nhận thức và khơi dậy cuộc thảo luận về cách mọi người có thể làm để chấm dứt chất thải nhựa. adidas đã làm việc với Cơ quan quản lý công viên biển Great Barrier Reef (GBRMPA) để biến bề mặt của sà lan nổi thành bề mặt sân tennis. Bốn vận động viên của adidas đã chơi một trận đấu tại đây trong bộ quần áo tennis Parley x adidas mới lấy cảm hứng từ màu sắc của rạn san hô. Tiếp theo dự án này, adidas sẽ tặng sân tennis cho một trường học địa phương, tái sử dụng vật liệu và tạo thành một sân thể thao.
6. Netflix lắp đặt 25 băng ghế đặc biệt ở Anh để quảng bá bộ phim “Afterlife”
Vào tháng 1/2022, phần cuối cùng của bộ phim “Afterlife” đã được phát sóng trên nền tảng Netflix. Bộ phim xoay quanh cuộc đời của nhà báo địa phương Tony. Anh đã mắc phải chứng trầm cảm nặng sau cái chết của vợ mình. Mỗi khi suy sụp tinh thần, anh lại tìm đến các băng ghế đá trong nhà thờ để suy ngẫm về mọi thứ.
Nhằm quảng bá cho bộ phim, Netflix đã lắp đặt 25 băng ghế đặc biệt trong các công viên ở Anh. Các băng ghế có mã QR để mọi người có thể tìm kiếm sự hỗ trợ về tinh thần nếu họ cần. Thông điệp “Hope Is Everything” (tạm dịch: Hy vọng là tất cả) cũng được khắc trên tất cả các băng ghế, qua đó khuyến khích những người mắc bệnh trầm cảm mở lòng đón nhận thế giới.
7. Barbie ra mắt búp bê sử dụng máy trợ thính, búp bê bị bạch biến và búp bê mang chân giả
Những năm gần đây, búp bê Barbie đã được thiết kế với đa dạng màu da, kiểu tóc, thậm chí là những đặc điểm khuyết tật. Tháng 5/2021, Barbie đã bổ sung búp bê đầu tiên sử dụng máy trợ thính vào dòng Barbie Fashionista. Động thái này nhằm phản ánh sự đa dạng mà trẻ em nhìn thấy trong thế giới xung quanh hiện nay. Sau đó, thương hiệu tiếp tục ra mắt bộ sưu tập bao gồm búp bê Barbie đầu tiên với máy trợ thính, búp bê Ken bị bệnh bạch biến và búp bê có chân giả.
Để mô tả chính xác thiết bị trợ thích nằm sau tai búp bê, Mattel đã làm việc với nhà thính học, Tiến sĩ Jen Richardson. Cô cho biết: “Với hơn 18 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực vận động người khiếm thính, thật may mắn khi thấy những người bị mất thính lực được khắc họa qua những búp bê này. Tôi vô cùng xúc động khi nhìn thấy các bệnh nhân nhỏ tuổi của mình được chơi cùng với búp bê có đặc điểm giống họ.”
8. Airbnb mang Cỗ máy bí ẩn Scooby-Doo ra ngoài đời thực
Nhân dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt bộ phim “Scooby-Doo” phiên bản live-action, Airbnb đã hợp tác với Warner Bros để mang “Cỗ máy bí ẩn” trong bộ phim ra ngoài đời thật. Ngoại thất của xe được tái hiện chuẩn xác theo nguyên tác, với tông màu xanh dương làm chủ đạo, điểm xuyết cùng các chi tiết trang trí màu cam và xanh lá.
Khách lưu trú có thể sử dụng nhiều tiện ích bên trong xe như thức ăn nhẹ, máy chơi game và một thiết bị TV cổ điển để xem lại bộ phim Scooby-Doo. Xe được đặt tại miền Nam California với chi phí chỉ 20 đô cho một đêm lưu trú.
Vừa rồi là những thông tin tổng hợp về các thương hiệu tuần vừa qua. Hy vọng những thông tin mà Smartcom Agency cung cấp ở trên có thể giúp bạn có thêm những kiến thức hữu ích. Đừng quên ghé thăm website của Smartcom để cập nhật thông tin hàng tuần nhé.
Theo Famous Campaigns
