Công nghệ là một “trợ lý” đắc lực cho công việc sáng tạo nếu thương hiệu biết sử dụng nó đúng cách và có chừng mực. Việc tận dụng sức mạnh phi thường của công nghệ vào quảng cáo sẽ chứng minh được năng lực nắm giữ vai trò “đầu tàu” của thương hiệu trong lĩnh vực.
Đây còn là chiêu thức hiệu quả giúp mở rộng thương hiệu giá trị, ở lại lâu hơn trong tâm trí người tiêu dùng. Một lưu ý dành cho các dịch vụ sáng tạo: đừng lạm dụng công nghệ mà lãng quên tinh thần cũng như câu chuyện thương hiệu.
Samsung phát minh tải xuống xe hoàn toàn có thể phản hồi ánh sáng giao thông phía trước qua màn hình được đặt ở đuôi xe. Pepsi đưa công nghệ thực tế ảo tăng cường vào biển quảng cáo ngoài trời. Tạp chí The Times tái hiện giọng nói của vị tổng thống đã qua đời: John F. Kennedy. IBM dựng phim hoạt hình tĩnh với các hạt nguyên tử thực thụ. Cùng khám phá những quảng cáo đáng kinh ngạc từ bóng thương hiệu lớn qua bài viết dưới đây.
1.Samsung – Xe Tải An Toàn
Tại Argentina, cứ 100.000 người lại xảy ra 12,4 ca tử vong vì tai nạn giao thông mỗi năm, theo Báo cáo thường niên về An toàn đường bộ năm 2014. Argentina cũng được xem là một trong nhiều quốc gia sở hữu những con số đường nguy hiểm nhất thế giới. Theo báo cáo, hầu hết các nhiệm vụ tai nạn đều xảy ra trên đường hai làn trong các tình huống xin xe tải. Samsung nhận thấy thực trạng đau lòng này có thể thay đổi bằng một ý tưởng đơn giản: giúp những chiếc xe đi phía sau sau xe tải có thể nhìn được cung đường trước khi quyết định vượt qua.
Cụ thể, Samsung đã cài đặt camera không dây vào mui xe tải. Camera chiếc có nhiệm vụ ghi lại toàn bộ diễn biến biến giao thông phía trước và gửi dữ liệu đến màn hình đặt phía sau xe tải. Nhờ đó, người lái xe đi phía sau những chiếc Xe tải an toàn có thể đánh giá tốt hơn mức độ an toàn của giao thông phía trước nếu họ xin vượt. Máy ảnh của Samsung cũng có thể hoạt động tốt trong điều kiện ánh sáng ngoài trời thấp. Mặc dù có cách thực hiện đơn giản, ý tưởng của Samsung vẫn nhận ra nhiều sự chú ý khi chưa từng có thương hiệu nào thử nghiệm điều tương tự trước đó.
Xe tải an toàn đã được thử nghiệm trên các cung đường hai làn tại Argentina
“Xe tải an toàn ” được Samsung triển khai từ năm 2016 nhưng hiện vẫn chỉ là thử nghiệm thử nghiệm. Công nghệ dịch vụ sáng tạo cho biết rằng ít nhất họ có thể khẳng định phát minh này hoạt động tốt và chắc chắn sẽ cứu sống được nhiều người. Tuy nhiên, người đại diện từ nhãn hàng phát biểu rằng Xe tải an toàn vẫn cần được cải tiến tiến bộ hơn nữa, ví dụ: điều chỉnh ánh sáng sáng màn hình phù hợp với khả năng nhìn của tài xế vào ban đêm, khả năng thích nghi với điều kiện điều kiện thời tiết xấu,… Ngoài ra, Samsung cho biết ý tưởng cần thực hiện nhiều bài kiểm tra để được mỗi quốc gia phê duyệt nếu muốn áp dụng vào thực tiễn.
Đây không phải là lần đầu tiên ứng dụng công nghệ Samsung ứng dụng hỗ trợ an toàn khi lái xe. Năm 2014, Samsung đã phát hành ứng dụng “Eyes on the road” tại thị trường Singapore, giúp tự động chặn sóng điện thoại của tài xế ngay khi vận tốc di chuyển của xe vượt tốc độ 20km/giờ.
Ứng dụng “Eyes on the road” sẽ chặn sóng liên lạc và gửi tin nhắn thông báo chủ sở hữu điện thoại của nó hiện không tiện sử dụng điện thoại
2. Pepsi – Không thể tin được
Pepsi Max là thức uống không đường và ít calo của Pepsi , được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1993 tại thị trường Úc, Anh và Ý. Thành phần của Pepsi Max bao gồm nhân sâm và caffein giúp người dùng tỉnh táo hơn so với những sản phẩm khác của hãng. Tiếp nối thông điệp “Live for now” (tạm dịch: Sống cho từng khoảnh khắc) của thương hiệu, vào năm 2014, Pepsi Max đã bắt tay với công ty Grand Visual, đưa ra tinh thần “Không thể tin nổi” (Không thể tin được ) mà dòng sản phẩm đại diện vào thực tiễn.
Ý tưởng táo bạo về một chiến dịch DOOH (quản lý kỹ thuật số ngoài trời) với tương tác thực tế đã được phát triển khai, Giả cung cấp trải nghiệm khó quên và tạo ra “cú hích” mạnh mẽ về mặt cảm xúc cho khách hàng như cách hương vị độc đáo của Pepsi Max có thể bị thu hồi. Xuất phát từ thực tế chờ đợi rằng xe xuất bến là khoảng thời gian sảng khoái nhất đối với nhiều người, Pepsi đã đặt biển quảng cáo DOOH tại một nhà chờ xe buýt trên đường New Oxford (London, Anh). Tích hợp camera và công nghệ AR (thực tế ảo tăng cường), quảng cáo biển quảng cáo mô phỏng một cửa sổ giả, nơi người dùng có thể “lưu mục sở thị “ mọi sự kiện không tưởng tượng nhất diễn ra trên đường phố .
Thông qua quảng cáo biển của Pepsi, người dùng có thể chứng kiến những sự kiện không tưởng nhất
Một người hành động đột ngột bị thu hút bởi sự xúc động từ bản thân của một con bạch tuộc ngoi lên từ nút thắt, một con hổ hoang dã thảnh thơi thảnh thơi bước cùng nhiều người đi bộ trên trời tối, người hành động bên ngoài tinh thần bất ngờ đến thăm thăm Trái Đất,… Tất cả đều diễn ra kịch tính và lý thú qua “lăng kính ” của tấm biển quảng cáo nhờ công nghệ AR. Để khung cảnh hiển thị trên màn hình sống động và chân thực hơn, đội ngũ sáng tạo đã cài đặt một bộ biến cảm biến có tác dụng điều chỉnh ảnh động tương ứng với điều kiện ánh sáng thực tế. Không giấu nổi sự thích thú, người dùng tích cực tương tác cũng thích hào hứng chụp ảnh và quay phim lại biển quảng cáo của Pepsi.
Khách bộ hành qua trạm xe buýt hào hứng tương tác với biển quảng cáo ngoài trời của Pepsi
Chiến dịch đã thành công rực rỡ khi thu hút hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube. Trong đó, 3 triệu lượt xem đạt được chỉ sau 5 ngày tải video. Một “cơn lốc” đưa tin về “Thật không thể tin được ” đã xuất hiện tại Brazil và Úc, đưa chiến dịch tiếp cận với hơn 385 triệu người. Doanh số bán hàng của Pepsi Max tăng 35% trong tháng khai mạc so với cùng kỳ năm 2013. Ngoài ra, “Unbelievable “ còn giúp Pepsi mang về hơn 20 giải thưởng, bao gồm giải Đồng hạng mục Out Door tại Cannes Lions 2014 .
3.IBM – Cậu bé và nguyên tử của cậu
“A Boy and His Atom” (tạm dịch: “Cậu bé và nguyên tử”) là bộ phim hoạt hình tĩnh vật ngắn được sản xuất vào năm 2013 bởi IBM Research . Đây là tác phẩm đã được trao tặng Kỷ lục Guinness về phim hoạt hình với tĩnh vật nhỏ nhất thế giới, có thể được xem như một thành phẩm đáng nhớ nhất của anh chàng thành công nghệ IBM.
Bộ phim kể chuyện về cậu bé được cấu thành từ những nguyên tử li ti đùa giỡn với những nguyên tử nhỏ khác. Những hạt nguyên tử liên tục tách ra rồi kết hợp trở lại cơ thể cậu bé giúp cậu có thể tạo ra nhiều hình dạng thú vị khác nhau. Tuy nhiên, điểm đặc biệt của video không nằm ở nội dung mà chính ở cách tạo nên nó. IBM đã thực hiện một bộ phim với những “diễn viên” là hạt nguyên tử có thật.
Bộ phim hoạt hình “A Boy and His Atom“
Đội ngũ và dịch vụ sáng tạo bao gồm các nhà nghiên cứu chiến lược đã di chuyển liên tục các phân tử carbon, sử dụng kính hiển thị vi và một thiết bị có thể phóng đại lên 100 triệu lần để lưu lại những hình ảnh chân thực nhất về phân tử và nguyên tử. Mỗi hình ảnh có kích thước 45 x 25 nanomet (1 nanomet bằng 1/1.000.000.000 lần mét). Những hình ảnh này sau đó được ghép lại với nhau liên tục nhằm mục đích tạo ra nên chuyển động, xây dựng thành một đoạn phim ngắn hơn 1 phút. IBM đã tạo ra tổng cộng 242 hình ảnh tĩnh bằng 65 phân tử carbon monoxide, mất hai tuần với hơn 18 giờ mỗi ngày cho bộ phim hoàn thiện.
“ Bộ phim là một cách thú vị để chia sẻ kiến thức về quy mô nguyên tử mà không phải truyền tải thông điệp khoa học theo hướng quá trực diện và khô khan”, trưởng dự án Andreas J. Heinrich nói. “A Boy and His Atom” đã đạt hơn 1 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ sau khi đăng tải với hơn 27.000 lượt thích.
Nguồn: Advertisingvietnam
