Gần đây, General Electric, một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ, đã xuất hiện trên các trang quảng cáo báo in của The New York Times khắp các phần tin tức, kinh doanh và nghệ thuật với số lượng 22 quảng cáo màu toàn trang.
Trước đó, từ năm 2015 đến 2019, các doanh nghiệp đã chi trung bình 25 tỷ bảng Anh cho dịch vụ quảng cáo trên báo in mỗi năm (Blue Sky Graphics).
Mặc dù những con số này đã giảm nhẹ so với thập kỷ trước đó nhưng quảng cáo trên báo in vẫn là một phương pháp tiếp thị quan trọng và khả thi ở nhiều quốc gia. Tại sao quảng cáo trên báo giấy cho đến nay vẫn còn hiệu quả?
Mọi người có xu hướng yêu thích báo và tạp chí, bao gồm cả những mẩu quảng cáo thích hợp mà họ có thể lưu lại và đọc khi rảnh rỗi. Quảng cáo in cũng được độc giả coi là đáng tin cậy, đặc biệt là trong các ấn phẩm quen thuộc. Điều gì khiến cho dịch vụ quảng cáo trên báo được tin tưởng đến như vậy?
Ưu thế của quảng cáo trên báo in
Về cơ bản, thông tin trong trong dịch vụ quảng cáo trên báo in sẽ được cung cấp đầy đủ hơn, trái ngược với những thông điệp ngắn gọn trên truyền hình, đài phát thanh hay các nền tảng số khác. Ví dụ, một công ty có sẽ có cơ hội giải thích đầy đủ các tính năng và lợi ích của sản phẩm của mình trong một tạp chí hoặc quảng cáo trên một tờ báo địa phương. Điều này rất khó thực hiện với một số nền tảng khác.
Đây cũng là một lợi thế đối với độc giả, những người sẽ xem quảng cáo đó vì chính họ chọn mua tạp chí hoặc tờ báo này. Người đọc sẽ tập trung vào nội dung quảng cáo hơn và có nhiều khả năng sẽ đọc thông tin một cách kỹ lưỡng.
Hơn nữa, các công ty cũng có thể nhắm mục tiêu và định vị quảng cáo của tốt qua báo in. Nhiều độc giả lớn tuổi vẫn có thói quen đọc báo in hơn là theo dõi trên các kênh kỹ thuật số. Với những sản phẩm tiếp cận vào nhóm đối tượng này, chắc chắn rằng dịch vụ quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội sẽ không đem lại hiệu quả.
Nhận xét về hiệu quả quảng cáo trên báo in, Rob Schwartz – chủ tịch của TBWA New York Group, cho biết: “Đó là sức mạnh của việc làm một điều gì đó trên nền tảng báo in bằng việc đưa ra tuyên bố, hiểu đúng logic và biết rằng thông tin sẽ lan truyền nhanh chóng.” Ông nhấn mạnh rằng sự sáng tạo của quảng cáo trên báo in là chiến lược để các thương hiệu thu hút sự chú ý của độc giả trước khi lật sang trang tiếp theo.
Chi phí in ấn có là rào cản?
Ông Schwartz ước tính rằng một thương hiệu sẽ cần từ 25.000 đến 125.000 USD cho chi phí chạy một trang quảng cáo trên một tờ báo lớn, bằng với mức mà TBWA đã trả cho The New York Times trong quảng cáo toàn trang mang tên Last Ad from the Last Big Ad Agency on Madison Avenue (Tạm dịch: Quảng cáo cuối cùng từ Agency quảng cáo lớn cuối cùng trên Đại lộ Madison). Mục đích của quảng cáo này nhằm thông báo về việc công ty sẽ di chuyển địa điểm sang khu vực Manhattan.
Khi nói đến quảng cáo trên báo in, Schwartz tin rằng vấn đề không phải là tiền mà là việc truyền tải thông tin và thông điệp cho độc giả. Schwartz cũng lưu ý độc giả thích chụp ảnh các mẩu quảng cáo được in trên báo và chia sẻ chúng trên mạng xã hội. Ông nói: “Nếu bản thân quảng cáo viral hoặc đáng xem, mạng xã hội sẽ là công cụ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận cho mẩu quảng cáo đó.”
Nâng cao hiệu quả của quảng cáo trên báo giấy
Trong bối cảnh kinh tế suy thoái, thị trường quảng cáo kỹ thuật số chịu sự cạnh tranh gay gắt, các nhà tiếp thị đang tận dụng và cải tiến các hình thức quảng cáo truyền thống để tiếp cận với người dùng và để trở nên nổi bật hơn.
Tính ưu việt của mã QR là một cách thay đổi trải nghiệm quảng cáo trên báo in. Trải nghiệm này có thể được sử dụng để đưa người đọc báo đến trang web hoặc ứng dụng của thương hiệu. Các thương hiệu gần đây như Skkn by Kim và American Express đã sử dụng mã QR để kết nối người dùng trực tuyến với các sản phẩm ở các cửa hàng hoặc văn phòng.
Sherri Rosenberg, Phó Chủ tịch Truyền thông tại Blue Chip – một công ty tiếp thị tích hợp, cho biết quảng cáo in phù hợp với dạng quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-response ads) để người đọc có thể dễ dàng lưu giữ số điện thoại trên báo in hơn là trên video hoặc quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (digital OOH).
Ông nhấn mạnh: “Phạm vi tiếp cận sẽ lớn hơn khi quảng cáo có thể xuất hiện ở cả ấn bản in và kỹ thuật số, và các thương hiệu có thể tự tin vào việc tiếp cận đối tượng doanh nghiệp từ các nhà đầu tư đến các đối tác tiềm năng.
Thống kê của Top Media Advertising cũng cho biết, kết hợp quảng cáo in ấn và kỹ thuật số sẽ mang lại hiệu quả hơn lên đến 400% cho một chiến dịch.
Mặc dù nhiều chuyên gia dự đoán rằng chi tiêu quảng cáo và doanh thu trong thời gian tới sẽ thắt chặt hơn trước đây, tác động của hình thức quảng cáo này đối với khả năng ghi nhớ thương hiệu và quyết định mua hàng của người tiêu dùng vẫn đáng được xem xét, đặc biệt nếu các thương hiệu muốn triển khai phương pháp tiếp cận đa kênh tích hợp cho chiến lược tiếp thị của mình.
Với những chia sẻ trên, có thể thấy rằng quảng cáo trên báo in có thể là một cách hiệu quả để thiết lập bản sắc, tiếp cận nhiều đối tượng và khán giả mục tiêu của thương hiệu.
Nguồn: Advertisingvietnam
