Gần đây, tập đoàn đa quốc gia General Electric (GE) đã “chơi lớn” khi mua 22 trang quảng cáo màu toàn trang trên tờ The New York Times . Mốc tiêu này đánh dấu sự quan tâm lớn đối với quảng cáo báo giấy dù kỷ nguyên số hữu này từng suy giảm. Vậy quảng cáo báo giấy còn hiệu quả tới đâu? Hãy để Smartcom giúp bạn tìm hiểu.
Tại sao quảng cáo báo giấy vẫn giữ được sức hút?
Theo một nghiên cứu, 82% người tiêu dùng tin tưởng quảng cáo in khi ra quyết định mua hàng, cao hơn các loại hình quảng cáo khác. Lý do chính là:
- Nội dung chi tiết và đáng tin cậy: Khác với quảng cáo số, báo giấy cung cấp thông tin sâu hơn, giúp người đọc hiểu rõ về sản phẩm.
- Mục độ tập trung cao: Người mua báo giấy có xu hướng đọc kĩ nội dung, giúp quảng cáo được chú ý hơn.
- Nhóm khách hàng lí tưởng: Các đối tượng lớn tuổi và doanh nhân vẫn thích đọc báo giấy, giúp doanh nghiệp nhắm đúng tập khách hàng.
Lợi ích của báo giấy trong tiếp thị
Quảng cáo trên báo giấy không chỉ giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu mà còn mang lại nhiều lợi ích quan trọng:
- Độ tin cậy cao: Quảng cáo trên các tờ báo uy tín giúp thương hiệu xây dựng niềm tin với khách hàng.
- Tính lâu bền: Một bài báo in có thể được lưu trữ và đọc lại nhiều lần, không giống như quảng cáo kỹ thuật số dễ bị lướt qua.
- Môi trường không bị xao nhãng: Người đọc báo giấy thường không bị phân tâm bởi các thông báo hay quảng cáo pop-up như trên nền tảng trực tuyến.
- Tăng khả năng tiếp cận khách hàng cao cấp: Các tạp chí kinh doanh và báo tài chính thu hút lượng lớn doanh nhân, nhà đầu tư – nhóm khách hàng có tiềm năng chi tiêu cao.
Chi phí quảng cáo báo giấy – rào cản hay cơ hội?
Mỗi trang quảng cáo trên báo lớn có giá dao động từ 25.000 – 125.000 USD, nhưng không đơn thuần là chi phí mà còn là giá trị thương hiệu. Theo chủ tịch TBWA New York Group – Rob Schwartz, quảng cáo báo giấy giúp doanh nghiệp tạo điểm nhấn mạnh mẽ và gia tăng sự tin tưởng từ khách hàng.
Hơn nữa, các mẫu quảng cáo nổi bật trên báo giấy có thể lan truyền mạnh qua mạng xã hội, tạo độ lan tỏa cao hơn nhiều so với quảng cáo trên nền tảng số.
Cách nâng cao hiệu quả quảng cáo báo giấy
Dù quảng cáo báo giấy vẫn hiệu quả, doanh nghiệp cần tối ưu hiệu suất như:
- Kết hợp với quảng cáo kỹ thuật số: Theo Top Media Advertising, kết hợp cả hai hình thức giúp chiến dịch hiệu quả hơn đến 400%.
- Tích hợp mã QR: Dẫn người đọc tới trang web hoặc nội dung kỹ thuật số.
- Tận dụng quảng cáo tương tác: Tạo nội dung hành động như phiếu giảm giá, mã khuyến mãi.
Với những chia sẻ trên, Smartcom tin rằng quảng cáo báo giấy không chỉ là một kênh tiếp thị uy tín mà còn giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu một cách bền vững.
Nguồn tham khảo: Advertising Vietnam
