Gần đây, tập đoàn đa quốc gia General Electric (GE) đã “chơi lớn” khi mua 22 trang quảng cáo màu toàn trang trên tờ The New York Times . Mốc tiêu này đánh dấu sự quan tâm lớn đối với quảng cáo báo giấy dù kỷ nguyên số hữu này từng suy giảm.
Vậy quảng cáo báo giấy còn hiệu quả tới đâu? Hãy để Smartcom giúp bạn tìm hiểu.
Tại sao quảng cáo báo giấy vẫn giữ được sức hút?
Theo một nghiên cứu, 82% người tiêu dùng tin tưởng quảng cáo in khi ra quyết định mua hàng, cao hơn các loại hình quảng cáo khác. Lý do chính là:
- Nội dung chi tiết và đáng tin cậy: Khác với quảng cáo số, báo giấy cung cấp thông tin sâu hơn, giúp người đọc hiểu rõ về sản phẩm.
- Mục độ tập trung cao: Người mua báo giấy có xu hướng đọc kĩ nội dung, giúp quảng cáo được chú ý hơn.
- Nhóm khách hàng lí tưởng: Các đối tượng lớn tuổi và doanh nhân vẫn thích đọc báo giấy, giúp doanh nghiệp nhắm đúng tập khách hàng.
Lợi ích của báo giấy trong tiếp thị
Quảng cáo trên báo giấy không chỉ giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu mà còn mang lại nhiều lợi ích quan trọng:
- Độ tin cậy cao: Quảng cáo trên các tờ báo uy tín giúp thương hiệu xây dựng niềm tin với khách hàng.
- Tính lâu bền: Một bài báo in có thể được lưu trữ và đọc lại nhiều lần, không giống như quảng cáo kỹ thuật số dễ bị lướt qua.
- Môi trường không bị xao nhãng: Người đọc báo giấy thường không bị phân tâm bởi các thông báo hay quảng cáo pop-up như trên nền tảng trực tuyến.
- Tăng khả năng tiếp cận khách hàng cao cấp: Các tạp chí kinh doanh và báo tài chính thu hút lượng lớn doanh nhân, nhà đầu tư – nhóm khách hàng có tiềm năng chi tiêu cao.
Chi phí quảng cáo báo giấy – rào cản hay cơ hội?
Mỗi trang quảng cáo trên báo lớn có giá dao động từ 25.000 – 125.000 USD, nhưng không đơn thuần là chi phí mà còn là giá trị thương hiệu. Theo chủ tịch TBWA New York Group – Rob Schwartz, quảng cáo báo giấy giúp doanh nghiệp tạo điểm nhấn mạnh mẽ và gia tăng sự tin tưởng từ khách hàng.
Hơn nữa, các mẫu quảng cáo nổi bật trên báo giấy có thể lan truyền mạnh qua mạng xã hội, tạo độ lan tỏa cao hơn nhiều so với quảng cáo trên nền tảng số.
Cách nâng cao hiệu quả quảng cáo báo giấy
Dù quảng cáo báo giấy vẫn hiệu quả, doanh nghiệp cần tối ưu hiệu suất như:
- Kết hợp với quảng cáo kỹ thuật số: Theo Top Media Advertising, kết hợp cả hai hình thức giúp chiến dịch hiệu quả hơn đến 400%.
- Tích hợp mã QR: Dẫn người đọc tới trang web hoặc nội dung kỹ thuật số.
- Tận dụng quảng cáo tương tác: Tạo nội dung hành động như phiếu giảm giá, mã khuyến mãi.
Với những chia sẻ trên, Smartcom Media Agency tin rằng quảng cáo báo giấy không chỉ là một kênh tiếp thị uy tín mà còn giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu một cách bền vững.
Câu hỏi thường gặp
1. Quảng cáo báo giấy có còn hiệu quả không?
Có. Quảng cáo báo giấy vẫn hiệu quả nhờ mức độ tin cậy cao, khả năng thu hút nhóm độc giả lớn tuổi và giới doanh nhân, cùng tính tập trung khi đọc.
Nghiên cứu cho thấy 82% người tiêu dùng tin tưởng quảng cáo in hơn các hình thức quảng cáo khác, khiến báo giấy tiếp tục là kênh giá trị cho xây dựng thương hiệu.
2. Làm thế nào để tối ưu hiệu quả quảng cáo báo giấy?
Doanh nghiệp nên kết hợp quảng cáo báo giấy với quảng cáo số, sử dụng mã QR để tăng tương tác, và triển khai ưu đãi như phiếu giảm giá hoặc mã khuyến mãi. Việc tích hợp đa kênh có thể tăng hiệu quả chiến dịch tới 400%, giúp tối đa hóa chuyển đổi.
3. Quảng cáo báo giấy có giúp tăng độ nhận diện thương hiệu không?
Có. Báo giấy là kênh có độ tin cậy cao, giúp thương hiệu nổi bật trong môi trường ít cạnh tranh hơn so với digital. Sự xuất hiện trên các tờ báo uy tín tạo ấn tượng mạnh và giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh bền vững.
4. Quảng cáo báo giấy có khả năng lan truyền trên mạng xã hội không?
Hoàn toàn có. Nhiều mẫu quảng cáo sáng tạo trên báo giấy được chụp lại và chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Điều này giúp doanh nghiệp vừa tối ưu kênh truyền thống, vừa hưởng lợi từ kênh số.
5. Nên chọn báo giấy hay báo điện tử?
Việc chọn báo giấy hay báo điện tử phụ thuộc vào mục tiêu truyền thông và nhóm khách hàng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận.
- Báo điện tử phù hợp khi thương hiệu cần lan tỏa nhanh, tiếp cận khách hàng trẻ, online thường xuyên, và yêu cầu đo lường hiệu quả rõ ràng thông qua lượt xem, click và chỉ số tương tác.
- Ngược lại, báo giấy và tạp chí lại vượt trội về uy tín, tính lâu bền, và khả năng tiếp cận nhóm độc giả lớn tuổi, doanh nhân, khách hàng cao cấp — những đối tượng xem báo in như nguồn thông tin đáng tin cậy.
Trong xu hướng hiện nay, doanh nghiệp thường kết hợp cả hai kênh để tận dụng đồng thời lợi thế: báo điện tử để tạo độ phủ nhanh, báo giấy để củng cố hình ảnh thương hiệu nghiêm túc và bền vững.
6. PR và quảng cáo là gì?
- PR là hoạt động truyền tải thông tin về doanh nghiệp thông qua bên thứ ba như báo chí, chuyên gia hoặc cộng đồng. Nội dung PR mang tính phi thương mại, chú trọng xây dựng uy tín, hình ảnh và thiện cảm của công chúng đối với thương hiệu.
- Ngược lại, quảng cáo là thông điệp do chính doanh nghiệp tạo ra nhằm giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ với mục tiêu thương mại rõ ràng, khuyến khích khách hàng nhận biết, quan tâm và mua hàng.
Nói cách khác, PR tập trung vào niềm tin và danh tiếng, còn quảng cáo tập trung vào thúc đẩy bán hàng và gia tăng chuyển đổi.
Kết luận
Quảng cáo báo giấy dù không còn chiếm ưu thế như trước, nhưng vẫn giữ vai trò đáng giá trong chiến lược truyền thông nhờ độ tin cậy cao, khả năng tiếp cận nhóm độc giả chất lượng và hiệu ứng ghi nhớ mạnh mẽ. Khi được kết hợp đúng cách với quảng cáo số, doanh nghiệp không chỉ mở rộng mức độ nhận diện mà còn tạo ra trải nghiệm đa kênh hiệu quả, giúp tối ưu chi phí và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc hiểu rõ ưu – nhược điểm của từng kênh truyền thông sẽ giúp thương hiệu chọn đúng hướng đi và xây dựng hình ảnh bền vững. Nếu bạn muốn cập nhật thêm các kiến thức về marketing, truyền thông và xây dựng thương hiệu, hãy ghé thăm Smartcom để không bỏ lỡ những góc nhìn chuyên sâu và cập nhật mới nhất.
