Pet Influencer bùng nổ trong chiến dịch marketing

Pet Influencer trở thành ngôi sao trong marketing

Trong vài năm gần đây, những chú chó, chú mèo không chỉ là bạn đồng hành mà còn trở thành “ngôi sao” trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu người theo dõi.

Các tài khoản Pet Influencer (thú cưng có ảnh hưởng) do chủ sở hữu quản lý trên Instagram, TikTok, hay YouTube đã biến những khoảnh khắc đáng yêu thành công cụ quảng bá mạnh mẽ.

Từ Mercedes Benz đến The Body Shop, các thương hiệu lớn đang tận dụng sức hút này để tăng tương tác và lan tỏa thông điệp.

Pet Influencer là những thú cưng sở hữu lượng người hâm mộ trung thành, từ vài trăm đến hàng triệu người. Ví dụ, Loki the Wolfdog với hơn 1 triệu người theo dõi trên Instagram đã hợp tác với Mercedes Benz, trong khi Nala the Cat giúp Zymox quảng bá sản phẩm chăm sóc thú cưng.

Những chiến dịch này không chỉ dừng ở lĩnh vực thú cưng mà còn mở rộng sang phong cách sống, như Electronic Arts (EA) dùng chú cáo Juniper để quảng bá Sims 4, đạt lượt xem và tải game ấn tượng.

Sự bùng nổ này xuất phát từ khả năng kết nối cảm xúc. Nghiên cứu cho thấy thú cưng cải thiện tâm trạng và giảm trầm cảm, tạo nền tảng cho các thương hiệu khơi gợi niềm vui qua nội dung dễ thương. Khi khách hàng nhìn thấy sản phẩm gắn với Pet Influencer, họ dễ dàng bị thuyết phục hơn, từ đó nâng cao nhận thức thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

Sức mạnh dữ liệu đằng sau Pet Influencer

Pet Influencer không chỉ là hiện tượng bề mặt mà còn mang lại giá trị đo lường được. Theo Mars Petcare US, 30% người sở hữu thú cưng theo dõi các tài khoản thú cưng nổi tiếng, bao gồm cả Micro Pet Influencer (người ảnh hưởng vi mô) với lượng người theo dõi nhỏ hơn.

Con số này cho thấy tiềm năng tiếp cận khách hàng mới, đặc biệt khi nội dung dễ dàng lan truyền (viral) nhờ sức hút tự nhiên của thú cưng.

Phân loại theo quy mô, Pet Influencer bao gồm micro (vài ngàn người theo dõi), macro (hàng trăm ngàn), và mega (hàng triệu). Chẳng hạn, chiến dịch của Mercedes Benz với Loki the Wolfdog năm 2016 đạt 4 triệu lượt xem video và hơn 57 nghìn lượt thích cho bài đăng liên quan.

The Body Shop cũng tận dụng các Pet Influencer như Mr. Bagel hay Tuna, mỗi tài khoản có trên 100.000 người theo dõi, để lan tỏa chiến dịch #ForeverAgainstAnimalTesting, thu hút 8 triệu chữ ký cho bản kiến nghị chống thử nghiệm trên động vật.

Những số liệu này phản ánh mức độ tương tác vượt trội. Khách hàng không chỉ xem mà còn hành động—từ việc dùng mã khuyến mãi của Nala the Cat để mua sản phẩm Zymox, đến tải game Sims 4 sau bài đăng của Juniper.

Điều này cho thấy Pet Influencer không chỉ tăng nhận diện mà còn chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành doanh thu thực tế. So với các chiến dịch truyền thống, hình thức này tạo ra sự gần gũi, giúp thương hiệu giao tiếp hiệu quả hơn với đối tượng mục tiêu.

Xu hướng thị trường và lời khuyên cho nhà đầu tư

Sự nổi lên của Pet Influencer phản ánh xu hướng lớn trong tiếp thị số: khách hàng ưu tiên nội dung chân thực và cảm xúc. Với 30% người nuôi thú cưng bị cuốn hút bởi thú cưng nổi tiếng, thị trường chăm sóc thú cưng, ước tính hàng trăm tỉ USD toàn cầu, đang mở rộng sang các lĩnh vực khác như ô tô, mỹ phẩm, và giải trí. Điều này tạo cơ hội cho doanh nghiệp đa ngành khai thác.

Về tài chính, các công ty công nghệ và agency tiếp thị có thể hưởng lợi từ xu hướng này. Cổ phiếu của các thương hiệu như Meta (sở hữu Instagram) hay ByteDance (TikTok) – nơi Pet Influencer phát triển mạnh, có thể tăng giá trị khi tương tác mạng xã hội tăng. Nhà đầu tư nên chú ý đến các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ nội dung số hoặc sản phẩm liên quan đến thú cưng, vốn đang tận dụng làn sóng này để mở rộng thị phần.

Trong lĩnh vực bất động sản, Pet Influencer có thể gián tiếp thúc đẩy nhu cầu nhà ở thân thiện với thú cưng, như căn hộ có sân chơi riêng.

Smartcom nhận định rằng các agency như chúng tôi sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng chiến lược Pet Influencer Marketing hiệu quả. Doanh nghiệp nên đầu tư vào nội dung sáng tạo và hợp tác với các tài khoản phù hợp để tối ưu hóa lợi nhuận, trong khi nhà đầu tư cần cân nhắc dài hạn vào các ngành hưởng lợi từ xu hướng này.

Pet Influencer không chỉ là trào lưu mà là công cụ marketing đầy tiềm năng. Từ cảm xúc đến doanh thu, chúng mang lại cơ hội lớn cho thương hiệu, nhưng thành công đòi hỏi chiến lược thông minh.