Ngành thời trang năm 2023 đang chứng kiến sự thay đổi khi các chiến dịch truyền thông ưu ái người mẫu lớn tuổi, tôn vinh vẻ đẹp trưởng thành thay vì chỉ tập trung vào tuổi trẻ.
Chiến dịch truyền thông gây sốt với người mẫu trung niên
Năm 2023, tạp chí Vogue Philippines làm dậy sóng làng thời trang với bìa tháng 4, giới thiệu nghệ sĩ xăm mình 106 tuổi Apo Whang-Od – người mẫu lớn tuổi nhất từng xuất hiện trên Vogue. Trước đó, nữ diễn viên Judi Dench cũng phá kỷ lục khi lên bìa Vogue Anh ở tuổi 85. Những chiến dịch truyền thông này không chỉ gây chú ý mà còn đánh dấu xu hướng mới trong ngành.
Không dừng lại ở tạp chí, các thương hiệu lớn cũng tham gia làn sóng này. Burberry mời Vanessa Redgrave (86 tuổi) vào chiến dịch truyền thông đầu năm 2023, trong khi Sports Illustrated chọn Maye Musk cho ấn phẩm đồ bơi năm 2022. Sự xuất hiện của những gương mặt lớn tuổi đang làm phong phú thêm cách tiếp cận quảng bá thời trang.
Chiến dịch truyền thông hướng đến khách hàng trung niên
Các nhãn hàng cao cấp như La Mer chọn Dương Tử Quỳnh – nữ diễn viên đoạt Oscar 2023 – làm đại sứ, cho thấy chiến dịch truyền thông đang nhắm đến nhóm khách hàng trung niên, những người sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩm xa xỉ. Theo Elizabeth Tan từ WGSN, Gen Z cũng ủng hộ sự đa dạng tuổi tác trong quảng bá, thúc đẩy xu hướng này phát triển.
Các thương hiệu không chỉ khai thác giá trị thương mại mà còn nhấn mạnh thông điệp về sự trưởng thành và đa dạng. Những chiến dịch truyền thông này mang đến câu chuyện sống động, điều mà các người mẫu trẻ khó có thể truyền tải, tạo sự khác biệt trong ngành thời trang cao cấp.
Thách thức thay đổi chuẩn mực trong chiến dịch truyền thông
Dù chiến dịch truyền thông ngày càng đón nhận người mẫu lớn tuổi, quan niệm “trẻ đẹp” vẫn là chuẩn mực khó lay chuyển trong ngành thời trang. Anna Murphy từ The Times chỉ ra nghịch lý: khách hàng trung niên là nhóm chi tiêu mạnh, nhưng ngành vẫn ưu ái người mẫu tuổi teen.
Tuy nhiên, những biểu tượng như Joan Didion (Celine), Linda Rodin (71 tuổi), hay Iris Apfel (101 tuổi) đã chứng minh phụ nữ lớn tuổi vẫn có sức hút lớn trong các chiến dịch quảng bá. Các chiến dịch truyền thông với họ không chỉ gây ấn tượng mà còn mang lại giá trị văn hóa sâu sắc.
Công nghệ và quan niệm trẻ hóa ảnh hưởng chiến dịch truyền thông
Từ thập niên 50-70, văn hóa đề cao tuổi trẻ đã định hình ngành thời trang và làm đẹp. Sự phát triển của botox, thuốc nhuộm tóc và công nghệ chăm sóc da giúp việc giữ gìn thanh xuân dễ dàng hơn, ảnh hưởng đến cách các chiến dịch truyền thông xây dựng hình ảnh.
Vanessa Victoria Friedman từ The New York Times nhận định, chuẩn “gầy và trẻ” đang dần lỗi thời khi ngành thời trang đón nhận sự đa dạng. Các chiến dịch truyền thông giờ đây coi nếp nhăn hay dấu vết thời gian là minh chứng của cuộc sống, thay vì điều cần che giấu.
Chiến dịch truyền thông đón đầu phong cách trưởng thành
Năm 2023, phong cách tối giản và trưởng thành lên ngôi, từ trang phục dự tòa của Gwyneth Paltrow đến thời trang công sở trong Succession. Theo Tan, sự suy giảm của thời trang đường phố đề cao tuổi trẻ đã mở đường cho các chiến dịch truyền thông tôn vinh người mẫu lớn tuổi.
Trên TikTok, hashtag #recessioncore với phong cách tối giản cũng được Gen Z yêu thích, phù hợp với hình ảnh trưởng thành mà các xu hướng truyền thông xã hội hiện nay đang khai thác. Các chiến dịch quảng bá giờ đây không chỉ là công cụ bán hàng mà còn là cách kể chuyện đầy ý nghĩa.
Xu hướng chiến dịch truyền thông thay đổi với gương mặt lớn tuổi đang làm mới ngành thời trang. Dù chưa thể xóa bỏ hoàn toàn chuẩn “trẻ đẹp”, sự xuất hiện của Apo Whang-Od, Vanessa Redgrave hay Dương Tử Quỳnh cho thấy thời trang đang dần mở lòng với vẻ đẹp đa dạng và trưởng thành hơn.
Bạn muốn tạo nên những chiến dịch truyền thông chạm đến cảm xúc, tôn vinh vẻ đẹp trưởng thành và đa dạng? Khám phá ngay giải pháp truyền thông chiến lược từ Smartcom – nơi ý tưởng nhân văn trở thành sức mạnh thương hiệu.
Nguồn tham khảo: Advertisingvietnam
