Q3/2025 đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của truyền thông mạng xã hội, với sự nổi lên của video ngắn, meme marketing và các chiến dịch yêu nước viral. Tuy mở ra nhiều cơ hội, nhưng doanh nghiệp cũng phải đối mặt không ít thách thức trong việc bắt kịp xu hướng. Cùng Smartcom tìm hiểu bức tranh toàn cảnh và giải pháp thích ứng hiệu quả trong thời đại số.
I. Xu hướng truyền thông mạng xã hội Q3/2025
Trong quý 3/2025, truyền thông mạng xã hội chứng kiến sự bùng nổ cả về lượng người dùng lẫn xu hướng nội dung, tạo nên một sân chơi cạnh tranh khốc liệt giữa các nền tảng như TikTok, Facebook, Instagram hay Threads. Trong bối cảnh này, meme marketing và video ngắn nhanh chóng trở thành hình thức chủ đạo, thu hút sự chú ý nhờ khả năng lan truyền mạnh mẽ và dễ dàng tiếp cận giới trẻ. Đặc biệt, làn sóng yêu nước trở nên viral qua những chiến dịch truyền thông khéo léo, khai thác cảm xúc tự hào dân tộc một cách tinh tế, đã tạo nên sức ảnh hưởng sâu rộng trên mạng xã hội.
II. Meme marketing – “Gia vị” tạo bứt phá tương tác trong chiến lược truyền thông mạng xã hội
1. Các loại meme phổ biến trong marketing
a. Trending Meme: Vũ khí “bắt trend” nhanh giúp thương hiệu bùng nổ tương tác
Trending Meme là dạng nội dung hài hước, giải trí được tạo ra để “ăn theo” các xu hướng đang viral trên mạng. Trong bối cảnh truyền thông mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, việc tận dụng meme bắt trend trở thành một công cụ quan trọng giúp thương hiệu tiếp cận người dùng nhanh chóng và tạo ra hiệu ứng lan truyền tức thì. Yếu tố then chốt để Trending Meme thành công chính là tốc độ – thương hiệu nào càng nhanh nhạy, nắm bắt và triển khai nội dung đúng thời điểm thì càng dễ “chiếm sóng” mạng xã hội.
Một minh chứng rõ nét là vào tháng 6/2025, VPBank gây bão khi đăng tải hình ảnh bông hoa cúc khuyết – biểu tượng gắn liền với G-Dragon (BIGBANG), ngầm báo hiệu sự xuất hiện của “ông hoàng Kpop” tại Hà Nội. Ngay lập tức, nhiều thương hiệu tại Việt Nam đã bắt trend “hoa cúc” với những bài đăng sáng tạo, thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác. Dù chỉ kéo dài trong vài ngày, chiến dịch này cho thấy sức mạnh của Trending Meme trong việc thúc đẩy nhận diện thương hiệu và khẳng định vị thế trong cuộc đua truyền thông mạng xã hội.
b. Original Meme: Khi thương hiệu tự tạo “meme độc quyền” để xây dựng cá tính riêng
Không chạy theo các trào lưu viral hay “chế lại” nội dung từ bên ngoài, một số thương hiệu đã chọn hướng đi riêng bằng cách tự sáng tạo meme gốc (Original Meme) mang đậm dấu ấn cá nhân. Đây là chiến lược dài hạn giúp thương hiệu xây dựng sự khác biệt, định hình phong cách riêng và tạo nên bản sắc rõ ràng trên nền tảng truyền thông mạng xã hội.
Một ví dụ điển hình là Duolingo – ứng dụng học ngôn ngữ nổi tiếng toàn cầu. Thay vì chạy theo các xu hướng nhất thời, Duolingo đã “biến” linh vật cú xanh của mình thành một hiện tượng meme. Những bài đăng với phong cách nhắc nhở học tập hài hước, thậm chí có phần “dằn mặt” người dùng nếu bỏ quên bài học, đã nhanh chóng chiếm trọn cảm tình cộng đồng mạng. Qua đó, Duolingo không chỉ tạo sự gắn bó với người dùng mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu thú vị, hài hước và đáng nhớ – một chiến thắng rõ ràng trên mặt trận truyền thông mạng xã hội.
c. Repurposed Meme: Tái chế nội dung văn hóa đại chúng để lan tỏa thông điệp thương hiệu
Repurposed Meme là một dạng meme được “tái chế” từ những hình ảnh quen thuộc trong văn hóa đại chúng như phim ảnh, chương trình truyền hình, nhân vật nổi tiếng… Thay vì phải sáng tạo nội dung hoàn toàn mới, thương hiệu sử dụng lại những khoảnh khắc đã quá quen thuộc với khán giả, sau đó thêm thắt nội dung hoặc lời thoại sao cho phù hợp với thông điệp mình muốn truyền tải.
Điểm mạnh của chiến lược này là ở sự quen thuộc: người xem dễ dàng nhận ra nhân vật, bối cảnh hoặc tình huống trong meme, từ đó nhanh chóng tạo ra kết nối cảm xúc và khiến nội dung trở nên hấp dẫn một cách tự nhiên. Trong thế giới truyền thông mạng xã hội, nơi người dùng “lướt” qua hàng loạt thông tin mỗi ngày, Repurposed Meme giúp thương hiệu nổi bật và dễ được ghi nhớ hơn.
Một ví dụ tiêu biểu cho cách làm này là Netflix. Hãng thường xuyên dùng hình ảnh hoặc trích đoạn từ các bộ phim, series của mình để tạo nên những meme hài hước, thông minh. Từ những nhân vật được yêu thích cho đến các tình huống “gây bão” trong phim, Netflix khéo léo biến chúng thành nội dung giải trí vừa vui nhộn, vừa gắn liền với thông điệp truyền thông. Cách làm này không chỉ giúp quảng bá phim một cách tự nhiên mà còn khiến Netflix trở nên gần gũi hơn trong mắt khán giả – như một “người bạn mê phim” luôn hiểu gu và nói cùng ngôn ngữ với người dùng mạng xã hội.
d. Niche/Relatable Meme: Khi meme trở thành “tiếng nói chung” của cộng đồng ngành nghề
Khác với các loại meme đại chúng hướng tới số đông, Niche Meme (hay còn gọi là meme “đúng người đúng nghề”) chỉ nhắm đến một nhóm đối tượng cụ thể – thường là những người làm cùng ngành, có cùng sở thích hoặc chia sẻ lối sống tương đồng. Các nội dung này thường xoay quanh những tình huống “cười ra nước mắt”, những sự thật ngầm hiểu mà chỉ người trong ngành mới cảm nhận hết. Chính vì vậy, dù không viral trên diện rộng, Niche Meme lại có sức lan tỏa sâu sắc, giúp thương hiệu tạo dựng mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ và chân thật với cộng đồng mục tiêu.
Tại Việt Nam, các trang cộng đồng dành cho dân agency hay marketer là ví dụ rõ nét. Những meme mô tả cảnh chạy deadline, bị khách “bẻ brief”, OT xuyên đêm… không chỉ khiến người xem bật cười mà còn mang lại cảm giác được thấu hiểu và đồng cảm. Dần dần, các trang này trở thành “góc giãi bày” quen thuộc, nơi mọi người tìm thấy sự kết nối và xây dựng cộng đồng bền vững.
Không nằm ngoài xu hướng này, nhiều thương hiệu như Ahamove hay Be cũng đã áp dụng Niche Meme vào chiến lược truyền thông mạng xã hội của mình. Thay vì chỉ tập trung quảng bá dịch vụ, họ chủ động xây dựng các nội dung hài hước, “bắt trúng tim đen” của giới tài xế, shipper – từ chuyện trời nắng đổ lửa vẫn phải giao hàng, đến các tình huống giao – nhận đầy éo le. Chính sự gần gũi, chân thật và hiểu đúng tâm lý người trong nghề đã giúp thương hiệu ghi điểm, tăng độ nhận diện và tạo nên sự tương tác tự nhiên, bền vững với người dùng.
2. Ranh giới sáng tạo và phản cảm: Bài học từ các chiến dịch nổi bật
Meme đang trở thành một trong những công cụ phổ biến và hiệu quả nhất trong truyền thông mạng xã hội hiện nay. Chúng giúp thương hiệu trở nên gần gũi, thú vị và dễ dàng tạo tương tác với người dùng. Tuy nhiên, sự hài hước nếu không kiểm soát tốt có thể biến meme thành “con dao hai lưỡi”. Một nội dung chỉ cần sai ngữ cảnh hoặc phản cảm cũng đủ để gây tranh cãi, làm tổn hại hình ảnh mà thương hiệu đã dày công xây dựng. Vậy làm sao để khai thác meme đúng cách, vui mà vẫn an toàn?
Trước hết, meme phải phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Một meme hay không chỉ là một nội dung gây cười, mà còn phải “đúng người – đúng tâm lý”. Khi người xem cảm thấy nội dung có liên quan đến trải nghiệm hoặc giá trị họ đang quan tâm, họ sẽ dễ dàng tương tác và chia sẻ. Nếu nội dung không ăn nhập với đối tượng mà thương hiệu đang nhắm đến, meme sẽ trở nên lạc quẻ hoặc thậm chí gây khó hiểu.
Tiếp theo, thương hiệu cần hiểu rõ vị thế và tính chất ngành nghề của mình. Meme có thể phù hợp với ngành bán lẻ, F&B, công nghệ, nhưng lại không dễ áp dụng trong các lĩnh vực yêu cầu sự tin cậy cao như tài chính, y tế hay pháp lý. Trong những trường hợp này, nếu sử dụng meme không khéo léo, thương hiệu có thể bị đánh giá là thiếu nghiêm túc hoặc không đáng tin.
Quan trọng không kém là việc giữ vững bản sắc và tông giọng thương hiệu. Meme nên phản ánh đúng phong cách giao tiếp mà thương hiệu theo đuổi. Nếu bạn là một thương hiệu trẻ trung, vui vẻ thì meme có thể là điểm nhấn hoàn hảo. Ngược lại, với những thương hiệu định vị cao cấp hay nghiêm túc, meme cần được sử dụng một cách tiết chế, đảm bảo vẫn truyền tải sự chuyên nghiệp.
Tốc độ cũng là yếu tố sống còn khi làm meme, nhất là với các nội dung “bắt trend”. Tuy nhiên, nhanh không có nghĩa là ẩu. Một meme được tạo ra quá vội vàng, không kiểm tra kỹ bối cảnh, hình ảnh hay thông điệp có thể gây hiểu lầm, dẫn đến khủng hoảng không đáng có. Cần có quy trình kiểm duyệt để đảm bảo nội dung vừa đúng trend, vừa an toàn.
Cuối cùng, tôn trọng văn hóa và các giá trị xã hội là nguyên tắc không thể bỏ qua. Meme tuyệt đối không nên đụng chạm đến các vấn đề nhạy cảm như tôn giáo, chính trị, giới tính hay những nội dung dễ gây tranh cãi. Một câu đùa với bạn có thể vô hại, nhưng với người khác lại là điều xúc phạm. Sự hài hước nên đi kèm với văn minh và tử tế.
III. Chủ đề yêu nước: Tưởng khó lan tỏa, nhưng lại bùng nổ trên truyền thông mạng xã hội
1. Xu hướng “quốc khánh”, “tự hào Việt Nam” gây bất ngờ trên mạng xã hội
Theo dữ liệu từ nền tảng Social Trend của YouNet Media, chỉ trong giai đoạn từ 1/8 đến 20/8/2025, chủ đề liên quan đến lễ Quốc khánh 2/9 đã thu hút hơn 1,47 triệu lượt thảo luận và đạt đến 8,23 triệu lượt tương tác, trở thành chủ đề được quan tâm hàng đầu trên các kênh truyền thông mạng xã hội trong những ngày qua.
Trong khuôn khổ chuỗi sự kiện chào mừng kỷ niệm trọng đại này, nhiều hoạt động văn hóa – nghệ thuật được tổ chức bài bản với quy mô lớn, diễn ra xuyên suốt từ đầu tháng 8. Những chương trình này không chỉ mang đến cho người dân trải nghiệm giải trí chất lượng mà còn góp phần lan tỏa tinh thần tự hào dân tộc sâu rộng trong cộng đồng mạng.
Nổi bật trong các hoạt động là chuỗi concert quốc gia như “Tổ quốc trong tim” với hơn 4,440 lượt thảo luận, concert “Tự hào là người Việt Nam” thu hút 2,210 lượt thảo luận. Bên cạnh đó, các sự kiện khác như “Ngày hội vì Thủ đô bình yên” đạt 1,700 lượt thảo luận; chương trình nghệ thuật chính luận “Dưới cờ vinh quang” với 1,300 lượt thảo luận; và “Ngày hội bình yên” do Bộ Công an tổ chức cũng thu hút gần 763 lượt thảo luận.
Tuy nhiên, điểm nhấn lớn nhất vẫn là Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9, thu hút hơn 7,890 người tham gia thảo luận và tạo ra tổng cộng 24,840 lượt thảo luận trên các nền tảng truyền thông mạng xã hội. Các video về luyện tập diễu binh, diễu hành diễn ra trên quảng trường Ba Đình vào tối 21/8 cùng thông tin về các đoàn đại biểu cấp cao từ Trung Quốc, Nga, Lào, Campuchia, Cuba, Belarus đến Việt Nam dự lễ cũng thu hút sự quan tâm lớn.
Dữ liệu từ nền tảng SocialHeat của YouNet Media cho thấy Facebook và TikTok là hai nền tảng mạng xã hội có lượng thảo luận nhiều nhất về sự kiện Quốc khánh 2/9, chiếm lần lượt 81,4% và 16,8% thị phần thảo luận. Trên TikTok, ngoài các thảo luận về thời gian, địa điểm và các lưu ý khi đi xem diễu binh, diễu hành, người dùng còn quan tâm đặc biệt đến việc chọn lựa trang phục và phụ kiện phù hợp để “lên đồ” dự sự kiện.
Bên cạnh những món đồ truyền thống như áo cờ đỏ sao vàng, cờ Tổ quốc, băng rôn, năm nay xuất hiện thêm nhiều sản phẩm mới lạ như khăn choàng có họa tiết ngày lễ, gấu bông mặc áo in hình quốc kỳ, light stick, dây buộc tóc mang tinh thần yêu nước.
2. Case brand tận dụng thành công chủ đề yêu nước để tăng doanh số & tương tác
a. KATINAT – Vượt trội trong cuộc đua đề cập trên truyền thông mạng xã hội
Với 298.491 lượt đề cập và chỉ số cảm xúc tích cực (NSR) lên đến 99%, KATINAT đã trở thành “ngôi sao sáng” trên các nền tảng truyền thông mạng xã hội trong mùa lễ vừa qua. Con số này gấp gần 3 lần so với Phê La và hơn 11 lần so với Highlands Coffee.
Chiến dịch bộ sưu tập ly “Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc” của KATINAT, với thiết kế đậm sắc đỏ truyền thống và hình ảnh địa danh đặc trưng của ba miền đất nước, đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, đặc biệt trên Facebook – nơi chiếm đến 96% tổng đề cập. Không chỉ đơn thuần bán sản phẩm, KATINAT còn khéo léo kể câu chuyện văn hóa, lịch sử, từ đó trở thành biểu tượng đồng hành cùng niềm tự hào dân tộc trên các kênh truyền thông mạng xã hội.
b. Highlands Coffee – Tập trung vào chiến lược bền vững và uy tín lâu dài
Highlands Coffee có 28.068 lượt đề cập cùng chỉ số cảm xúc NSR đạt 98%, thấp hơn so với hai đối thủ nhưng vẫn giữ được vị thế riêng. Thương hiệu này chủ yếu được nhắc đến nhiều trên các kênh truyền thông chính thống, dù chỉ chiếm 1% tổng đề cập trên mạng xã hội.
Bộ sưu tập ly giới hạn với hình tượng “Rồng vươn mình” thể hiện tinh thần “Tinh hoa Bản sắc Việt vươn xa”, góp phần khẳng định Highlands Coffee như một “đại sứ toàn cầu của cà phê Việt”. Thay vì chạy theo hiệu ứng viral ngắn hạn, Highlands Coffee chọn hướng đi bền vững, tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài và sâu sắc trong lòng người tiêu dùng.
Ba thương hiệu, ba chiến lược khác biệt nhưng đều có một điểm chung là ghi dấu ấn mạnh mẽ trong dịp lễ trọng đại của dân tộc thông qua các chiến dịch Legacy Marketing Campaign – những chiến dịch truyền thông mạng xã hội mang tính ghi nhớ sâu sắc, vượt lên trên mục tiêu doanh số ngắn hạn.
Cuộc đua này cũng cho thấy tầm quan trọng của dữ liệu Social Listening trong việc giúp các marketer hiểu rõ thương hiệu nào đang chiếm ưu thế, kênh nào hiệu quả nhất, cũng như insight cộng đồng nghiêng về hướng nào. Chính nhờ các giải pháp đo lường thương hiệu này, các chiến dịch truyền thông mạng xã hội mới có thể đạt hiệu quả tối ưu, tạo nên sức ảnh hưởng lâu dài.
IV. Tổng kết
Quý 3/2025 đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng của truyền thông mạng xã hội với sự bùng nổ của video ngắn, meme marketing và các chiến dịch yêu nước viral, tạo nên nhiều cơ hội nhưng cũng không ít thách thức cho doanh nghiệp. Để bắt kịp và tận dụng hiệu quả xu hướng này, việc áp dụng các giải pháp truyền thông mạng xã hội thông minh, linh hoạt là điều thiết yếu.
Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực này, Smartcom đồng hành cùng doanh nghiệp triển khai các chiến dịch truyền thông hiệu quả, sáng tạo và luôn nhạy bén với xu hướng thị trường. Dịch vụ sáng tạo (creative) của Smartcom mang đến những giải pháp độc đáo và ấn tượng, giúp thương hiệu khắc họa dấu ấn riêng một cách rõ nét.
Các chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý mà còn xây dựng trải nghiệm cảm xúc sâu sắc, thúc đẩy sự kết nối và tương tác tích cực từ khách hàng mục tiêu, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu và củng cố mối quan hệ với cộng đồng trong môi trường số ngày càng cạnh tranh.
Nguồn: Brands Vietnam
