BOLD84 – thương hiệu cà phê đóng lon mới – ra mắt với chiến dịch “The Shake Express”, biến những rung lắc trên đường phố Việt thành cách “pha chế” độc đáo, tạo nên hương vị đậm chất đô thị.
Cùng Smartcom khám phá góc nhìn sâu sắc phía sau chiến dịch “The Shake Express” – cú bắt tay táo bạo của thương hiệu cà phê BOLD84 với nhịp sống đô thị Việt.
1. Thị trường cà phê Việt mà BOLD84 tiếp cận
a. Bối cảnh
Tại Việt Nam, cà phê không đơn thuần là một thức uống – nó là một phần của đời sống, một “nghi thức” gắn liền với nhịp thở đô thị. Từ ly cà phê sữa đá trên chiếc ghế nhựa vỉa hè, đến âm thanh quen thuộc của xe máy luồn lách giữa phố phường, cà phê đã trở thành biểu tượng của một lối sống vừa gần gũi, vừa đầy năng lượng.
Trong làn sóng tiêu dùng hiện đại, thế hệ trẻ – đặc biệt là Gen Z và Millennials – đang tìm kiếm nhiều hơn là hương vị: họ muốn những trải nghiệm nhanh gọn, tiện lợi nhưng vẫn phải đậm chất cá nhân. Theo báo cáo từ iPOS năm 2023, có đến 59,5% người tiêu dùng sẵn sàng chi hơn 41.000 đồng mỗi ngày chỉ để đi cà phê – một con số cho thấy mức độ gắn bó sâu sắc của người Việt với thói quen này.
Trong khi đó, phân khúc cà phê đóng lon (RTD) đang bứt tốc với tốc độ tăng trưởng ấn tượng từ 8–12%/năm (theo Nielsen và Euromonitor). Tuy nhiên, thị trường vẫn thiếu một thương hiệu thực sự khác biệt, mang tính kể chuyện và kết nối được với lối sống đô thị.
b. Mục tiêu
- Mục tiêu truyền thông
- Tạo buzz truyền thông để kể chuyện thương hiệu, có yếu tố lan tỏa
- Tạo sự tương tác và kết nối với người tiêu dùng thành thị trẻ
- Mục tiêu marketing
- Tăng độ nhận biết thương hiệu (Brand Awareness)
- Định vị thương hiệu cà phê lon đóng lon “đậm vị Việt” sống động, cá tính, gần gũi với văn hóa đô thị
c. Insight
Đối tượng mà BOLD84 hướng đến là thế hệ trẻ năng động tại Việt Nam – từ sinh viên, dân văn phòng đến những người làm việc tự do, không bó buộc trong khuôn khổ. Đây là nhóm có nhu cầu sử dụng cà phê cao, không chỉ để tỉnh táo mà còn là một phần trong lối sống và thói quen hàng ngày. Họ linh hoạt trong cách thưởng thức: có thể ngồi hàng giờ tại quán cà phê để học tập, làm việc, hoặc tiện tay mua nhanh ở các xe cà phê mang đi trên đường.
Một điểm thú vị trong thói quen uống cà phê của người Việt là việc “lắc” lon trước khi uống – một hành động quen thuộc nhưng ít khi được làm đúng cách. Thường thì người ta chỉ lắc qua loa, cho có, hoặc đơn giản là… quên mất. Nhưng với cà phê nguyên chất – đặc biệt là dạng lon đóng sẵn – việc lắc đều lại cực kỳ quan trọng, vì phần chiết xuất dễ lắng xuống đáy lon. Nếu không được khuấy trộn kỹ, hương vị sẽ thiếu trọn vẹn.
2. Chiến dịch truyền thông “The Shake Express” của BOLD84
a. Creative idea: Khi “ổ gà” trên đường chính là barista cho cà phê đóng lon BOLD84
Lấy cảm hứng từ chính hơi thở đời thường của đô thị Việt Nam, nơi những con đường không phẳng phiu, tiếng xe máy rì rào nối đuôi nhau, và từng cú xóc nhẹ cũng trở thành điều rất đỗi quen thuộc, BOLD84 đã biến chính điều đó thành “gia vị” cho trải nghiệm cà phê đóng lon.
Thay vì yêu cầu người dùng phải tự tay lắc lon cà phê, một thao tác đôi khi bị bỏ qua, hoặc làm không tới, BOLD84 để đường phố làm thay việc đó. Khi những chiếc xe giao hàng len lỏi qua các con hẻm trên những đoạn đường gập ghềnh, cũng là lúc từng lon cà phê được “shake” một cách tự nhiên và đúng chuẩn. Những rung lắc tưởng như bất tiện ấy lại chính là cách để lớp cà phê nguyên chất được hòa quyện đều, sẵn sàng bùng vị khi đến tay người dùng.
Đặc biệt, người mua có thể theo dõi toàn bộ quá trình “shake” qua livestream, từ lúc đặt hàng cho đến khi lon cà phê rung lên lần cuối và dừng lại trước cửa nhà. Từ sự tò mò chuyển sang phấn khích, khách hàng không chỉ chờ một món đồ uống – mà đang đón một trải nghiệm sống động, thật đến từng chuyển động.
Với The Shake Express, BOLD84 không chỉ mang đến một sản phẩm, mà là một cách kể chuyện. Một lon cà phê không đơn thuần là đồ uống đóng sẵn, mà mang theo cả hành trình, cảm xúc và nhịp sống đô thị rất Việt Nam. Đây chính là cách BOLD84 chọn để ghi dấu: một thương hiệu cà phê lon đại diện cho chất sống trẻ, ngẫu hứng và đậm bản sắc Việt.
b. Hoạt động thực thi
- Content Video
Video mở đầu chiến dịch là cú chào sân đầy ấn tượng. Với tiết tấu âm nhạc sôi động và hình ảnh những lon cà phê BOLD84 “dằn xóc” qua các con đường đô thị, người xem như được đồng hành cùng từng cú rung lắc, để rồi kết thúc bằng tiếng “xì” bật nắp – báo hiệu lon cà phê đã sẵn sàng để thưởng thức.
Hai hương vị đầu tiên được giới thiệu là cà phê sữa và cà phê đen, những biểu tượng không thể thiếu của cà phê Việt, vừa quen thuộc, vừa đủ sức gây tò mò khi được đóng lon.
- Social
Trên fanpage và Instagram chính thức của BOLD84 Vietnamese Coffee, những hình ảnh về các con đường – được xem như “barista” đặc biệt của từng lon cà phê – liên tục được cập nhật suốt chiến dịch. Song song đó là các bài viết thông báo về chương trình nhận mẫu thử miễn phí cùng những lưu ý hữu ích dành cho khách hàng.
Tiếp nối chuỗi nội dung đó, BOLD84 còn chia sẻ sâu hơn về câu chuyện nguồn gốc của thương hiệu, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về cà phê Việt cũng như giá trị mà BOLD84 hướng đến. Đồng thời, thương hiệu cũng đồng hành với chương trình “Giảng dạy vì Việt Nam” – điểm nhấn được thể hiện qua logo TFV trên mỗi lon cà phê, như một lời cam kết bền vững trong việc góp phần phát triển vùng nguyên liệu thông qua các hoạt động giáo dục, hỗ trợ thế hệ trẻ tại những vùng trồng cà phê.
- Out of home (Biển quảng cáo OOH)
Các biển quảng cáo ngoài trời tại khu vực Thảo Điền được thiết kế sinh động, kèm theo lời mời hấp dẫn khuyến khích khách hàng nhanh tay quét mã QR để nhận ngay cơ hội trải nghiệm miễn phí cà phê đóng lon BOLD84.
3. Nhìn lại chiến dịch truyền thông của BOLD84
Chiến dịch “The Shake Express” không chỉ là một cách giao cà phê thú vị, đó là cách BOLD84 kể chuyện bằng nhịp sống đô thị. Từ những video ngắn ghi lại hành trình cà phê rung lắc trên yên xe qua từng con hẻm nhỏ, đến những tấm biển quảng cáo ngoài trời sống động, tất cả đều góp phần lan tỏa tinh thần chuyển động không ngừng của thành phố, nơi mọi rung lắc đều có lý do.
BOLD84 đã chọn chính những đặc trưng đời thường nhất của đô thị Việt Nam: ổ gà, tiếng xe máy, nhịp sống hối hả để làm chất liệu xây dựng thương hiệu. Một lựa chọn không dễ, nhưng đầy tính nhất quán: trẻ trung, linh hoạt, không ngại thử thách và luôn biết cách biến điều bất tiện thành điểm chạm cảm xúc. Mỗi lon cà phê vì thế không chỉ mang vị ngon, mà còn mang theo cả một lát cắt của cuộc sống phố thị: chân thực, năng động và đậm chất Việt.
Nếu bạn cần tư vấn thêm về các chiến dịch truyền thông sáng tạo để định vị thương hiệu, hãy liên hệ với Smartcom – chúng tôi luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn.
