Trong kỷ nguyên công nghệ bùng nổ, liệu quảng cáo truyền hình có mất đi vị thế trước sự phát triển của các nền tảng di động?
Thói quen giải trí của người dùng đang thay đổi rõ rệt. Tại Việt Nam, thời gian xem TV giảm từ 255 phút/ngày năm 2006 xuống còn 92 phút vào 2015, do sự tiện lợi của thiết bị di động và nội dung phong phú trên internet. Nhiều người lo ngại quảng cáo truyền hình sẽ dần bị lãng quên khi smartphone đáp ứng mọi nhu cầu từ giải trí đến mua sắm.
Tuy nhiên, thực tế cho thấy quảng cáo truyền hình vẫn giữ được sức hút riêng. Dù công nghệ số phát triển mạnh, kênh truyền thống này chưa dễ bị “soán ngôi” trong vài năm tới, nhờ khả năng tiếp cận và độ tin cậy cao mà nó mang lại cho các chiến dịch tiếp thị.
Quảng cáo truyền hình vẫn là chiến lược marketing hiệu quả
1. Quảng cáo truyền hình duy trì độ tin cậy
Theo báo cáo từ HBR, quảng cáo truyền hình nằm trong top các kênh tiếp thị đáng tin cậy nhất, đạt mức 80% sự tín nhiệm từ người xem. Là hình thức truyền thông đại chúng một chiều, TV vẫn được coi là nguồn thông tin chính thống, giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu hiệu quả trong mắt khán giả.
Nielsen trong Báo cáo Marketing toàn cầu 2021 cũng khẳng định, các chương trình giới thiệu sản phẩm qua quảng cáo truyền hình giữ vững lòng tin của đông đảo người tiêu dùng, đặc biệt khi so sánh với các hình thức quảng bá trên mạng xã hội vốn dễ bị nghi ngờ về độ xác thực.
2. Phạm vi tiếp cận rộng của quảng cáo truyền hình
Với hơn một thế kỷ tồn tại, quảng cáo truyền hình có lợi thế lớn về phạm vi phủ sóng so với các nền tảng trực tuyến. Đặc biệt trong đại dịch, lượng người xem TV tăng đáng kể ở nhiều khung giờ. Dù cuộc sống đã trở lại bình thường, kênh truyền thống này vẫn duy trì khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng, từ trẻ em đến người lớn tuổi.
Điều này giúp các chiến dịch quảng bá qua TV giữ được sức ảnh hưởng, ngay cả khi công nghệ số ngày càng phổ biến. Quảng cáo truyền hình vẫn là lựa chọn không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của nhiều doanh nghiệp.
3. Quảng cáo truyền hình thích nghi trước thay đổi công nghệ
Sự loại bỏ cookie bên thứ ba từ Google Chrome và các chính sách bảo mật của Apple trên iOS 14 khiến quảng cáo kỹ thuật số gặp khó trong việc nhắm mục tiêu chính xác. Trong bối cảnh đó, quảng cáo truyền hình trở thành giải pháp thay thế khi không phụ thuộc vào dữ liệu theo dõi cá nhân hóa.
Các marketer đang cân bằng giữa truyền thông truyền thống và trực tuyến, tận dụng TV để mở rộng phạm vi tiếp cận mà không cần lo lắng về hạn chế công nghệ số. Quảng cáo truyền hình vì thế vẫn giữ được vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị hiện đại.
4. Kết nối cảm xúc qua quảng cáo truyền hình
Khác với quảng cáo số thường gây phiền hà, quảng cáo truyền hình mang lại trải nghiệm ít xâm lấn hơn. HubSpot cho biết, 57% người dùng không thích quảng cáo trước video online và 43% bỏ qua chúng. Ngược lại, quảng cáo trên TV lại tạo sự tương tác tích cực nhờ khả năng kể chuyện sáng tạo và nhân văn.
Hình thức này không chỉ truyền tải thông điệp mà còn kết nối cảm xúc với khán giả, giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng trong các chiến dịch quảng bá truyền thống.
5. Kết hợp kỹ thuật số nâng tầm quảng cáo truyền hình
Công nghệ số không phải kẻ thù mà là trợ thủ đắc lực cho quảng cáo truyền hình. Việc tích hợp mã QR hay đường link trong quảng cáo TV cho phép thu thập dữ liệu chi tiết về tỷ lệ chuyển đổi, tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị. Mô hình “Tradigital” kết hợp truyền thống và hiện đại đang được nhiều doanh nghiệp áp dụng để tăng hiệu quả quảng bá.
Nhờ đó, quảng cáo qua TV không chỉ tiếp cận rộng mà còn tận dụng được lợi thế phân tích từ kỹ thuật số, khẳng định vị trí bền vững trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.
Quảng cáo truyền hình có bị kỹ thuật số vượt mặt hay không vẫn là câu hỏi mở. Tuy nhiên, với độ tin cậy, phạm vi tiếp cận và khả năng kết nối cảm xúc, hình thức này vẫn là kênh quan trọng cho marketer, đặc biệt khi kết hợp hài hòa với công nghệ số để tạo lợi thế cạnh tranh.
Những câu hỏi thường gặp
1. Quảng cáo truyền hình là gì?
Quảng cáo truyền hình là hình thức giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu thông qua các chương trình phát sóng trên TV. Nội dung quảng cáo được phát xen kẽ giữa các khung giờ cố định, thường là TVC, clip ngắn hoặc tài trợ chương trình.
Nhờ khả năng kết hợp hình ảnh và âm thanh, quảng cáo truyền hình giúp thương hiệu tiếp cận đại chúng, tăng độ tin cậy và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong chiến dịch marketing.
2. Làm sao để tối ưu quảng cáo truyền hình hiệu quả?
Để tối ưu quảng cáo truyền hình, doanh nghiệp cần chọn đúng khung giờ và kênh phù hợp với khách hàng mục tiêu, đảm bảo TVC ngắn gọn, sáng tạo và dễ ghi nhớ. Song song đó, cần theo dõi chỉ số rating, phản hồi người xem và hiệu quả chuyển đổi để điều chỉnh ngân sách và thông điệp.
Khi kết hợp đồng bộ với digital marketing, mạng xã hội và các kênh PR, quảng cáo truyền hình tạo hiệu ứng cộng hưởng, giúp tối đa hóa doanh thu và mức độ nhận diện thương hiệu.
3. Quảng cáo truyền hình còn hiệu quả trong thời đại kỹ thuật số không?
Có. Quảng cáo truyền hình vẫn giữ vị thế nhờ độ tin cậy cao, phạm vi tiếp cận rộng và khả năng kết nối cảm xúc với người xem. Kết hợp với công nghệ số, TV trở thành kênh marketing hiệu quả và bền vững.
Kết luận
Trong bối cảnh công nghệ liên tục thay đổi hành vi người dùng, quảng cáo truyền hình vẫn chứng minh sức ảnh hưởng nhờ độ tin cậy, khả năng phủ sóng rộng và khả năng xây dựng cảm xúc mà không kênh nào dễ dàng thay thế. Khi được kết hợp hài hòa với digital marketing, TV không chỉ duy trì giá trị mà còn trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp, giúp thương hiệu tạo khác biệt rõ nét trên thị trường.
Đối với doanh nghiệp, việc hiểu đúng vai trò của quảng cáo truyền hình và cách tối ưu hóa nó trong thời đại số sẽ quyết định hiệu quả của toàn bộ chiến dịch. Sự phối hợp giữa truyền thống và công nghệ mới chính là chìa khóa để mở rộng tệp khách hàng, cải thiện nhận diện và tăng trưởng bền vững.
Nếu bạn muốn khám phá thêm nhiều kiến thức về marketing, truyền thông và chiến lược thương hiệu, hãy ghé thăm Smartcom để cập nhật những phân tích sâu sắc và góc nhìn thực tiễn hơn.
