Dự kiến chiếm hơn một nửa tổng doanh thu quảng cáo hàng năm từ Google, Meta, ByteDance, Amazon và Alibaba.

Ngành công nghiệp quảng cáo toàn cầu sẽ lần đầu tiên vượt mốc 1.000 tỷ USD doanh thu trong năm nay, với Google, Meta, ByteDance, Amazon và Alibaba được dự đoán chiếm hơn một nửa tổng doanh thu, trong bối cảnh thị trường chủ yếu bị chi phối bởi các tập đoàn công nghệ.

ngành quảng cáo — *Ảnh: The Financial Times Limited 2024*

Table of Contents

Tăng trưởng nhanh hơn dự kiến

Theo ước tính của GroupM, công ty truyền thông thuộc tập đoàn WPP, doanh thu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng 9,5% vào năm 2024, cao hơn dự báo giữa năm, bất chấp các điều kiện kinh tế khó khăn ở những thị trường lớn như Mỹ và Anh.

GroupM dự đoán thị trường sẽ tăng trưởng thêm 7,7% vào năm 2025, trong đó phần lớn lợi ích tăng trưởng sẽ thuộc về các nhà cung cấp quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất trong lĩnh vực công nghệ Mỹ, thay vì các nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị như các công ty quảng cáo.

GroupM đã loại trừ quảng cáo chính trị tại Mỹ trong báo cáo của mình, cho rằng yếu tố này gây “méo mó” khi so sánh theo từng năm. Trong năm 2024, doanh thu quảng cáo chính trị tại Mỹ đóng góp 15,1 tỷ USD vào tổng doanh thu, tăng gần một phần ba so với kỳ bầu cử tổng thống năm 2020.

Trong báo cáo, GroupM cho biết: “Mặc dù trong những năm tới, lãi suất khó có khả năng quay về mức gần 0 như giai đoạn sau khủng hoảng tài chính và đại dịch, chúng tôi kỳ vọng việc áp dụng AI và tự động hóa sẽ bù đắp phần nào và thúc đẩy sự đổi mới hơn nữa.”

Quảng cáo kỹ thuật số chiếm lĩnh thị trường

Quảng cáo kỹ thuật số được dự báo chiếm 73% tổng doanh thu vào cuối năm tới, với mức tăng trưởng 12,4% trên toàn cầu trong năm 2024 và 10% vào năm 2025. Nếu tính cả doanh thu từ phát trực tuyến và các tờ báo, tạp chí kỹ thuật số, tỷ lệ này sẽ tăng lên 82%.

Các kênh quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo in và radio đang chịu sức ép trước sự thống trị của các lựa chọn kỹ thuật số.

Doanh thu quảng cáo trên báo in toàn cầu dự kiến sẽ giảm 4,5% vào năm 2024 và thêm 3% vào năm 2025. Doanh thu từ quảng cáo âm thanh dự kiến giữ nguyên trong năm tới, trong khi quảng cáo truyền hình, bao gồm cả phát sóng truyền thống và trực tuyến, được dự đoán chỉ tăng trưởng ở mức 2,4% mỗi năm từ năm 2024 đến 2029.

Vai trò ngày càng lớn của AI

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần trở thành động lực chính cho sự phát triển của ngành quảng cáo. Theo GroupM, hơn 69% doanh thu toàn cầu hiện tại được hỗ trợ bởi AI, và con số này dự kiến sẽ tăng lên 94% vào năm 2029. AI không chỉ giúp tối ưu hóa hiệu quả mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc dự đoán xu hướng, tạo nội dung, và tự động hóa các chiến dịch truyền thông.

Scott-Dawkins, Chủ tịch bộ phận Thông tin Kinh doanh của GroupM, nhận định: “Có lẽ không có ngành nào mà AI được tích hợp và tác động mạnh mẽ đến doanh thu như ngành quảng cáo.”

AI đã mang lại lợi ích to lớn cho các công ty như Google, Meta và ByteDance, khi họ sử dụng công nghệ này để cá nhân hóa nội dung quảng cáo, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Tăng trưởng tại các thị trưởng lớn

Mỹ vẫn là thị trường lớn nhất thế giới, với doanh thu dự báo đạt khoảng 379 tỷ USD vào năm 2025, bất chấp chi phí vay tăng cao và các hướng dẫn thận trọng hơn từ một số nhà bán lẻ như các cửa hàng điện tử và cải thiện nhà cửa.

Báo cáo cảnh báo rằng thuế quan và đồng đô la Mỹ mạnh hơn sau cuộc bầu cử của Donald Trump có thể ảnh hưởng đến thị trường. “Cả hai yếu tố này có khả năng gây thêm thách thức cho các nhà quảng cáo trong ngành hàng tiêu dùng và xa xỉ, khi đối mặt với giai đoạn tiêu dùng kém sôi động hơn.”

Tại Trung Quốc, tổng doanh thu dự kiến tăng 13,5% vào năm 2024, đạt 204,5 tỷ USD. Tại Anh, thị trường lớn nhất châu Âu với 53,2 tỷ USD năm 2024, mức tăng trưởng năm nay được ước tính là 8,3%.

Báo cáo cũng chỉ ra các sáng kiến tại Trung Quốc nhằm thúc đẩy niềm tin và chi tiêu của người tiêu dùng, nếu thành công, có thể dẫn đến “tăng trưởng quảng cáo mạnh mẽ hơn khi các nhà quảng cáo trong và ngoài nước tận dụng nhu cầu bị dồn nén”.

Tương lai của ngành quảng cáo

Trong bối cảnh các nền tảng số tiếp tục thống trị, ngành quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ bước vào giai đoạn tăng trưởng ổn định hơn, với mức tăng trưởng chậm dần so với những thập kỷ trước. Tuy nhiên, với sự hỗ trợ của AI và sự đổi mới trong các nền tảng kỹ thuật số, ngành quảng cáo vẫn còn nhiều cơ hội để phát triển và mở rộng.

Kỷ nguyên quảng cáo nghìn tỉ USD không chỉ phản ánh sức mạnh của các công ty công nghệ lớn mà còn là minh chứng cho sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng và chiến lược kinh doanh toàn cầu.