Trang Famous Campaigns đã công bố danh sách 45 chiến dịch quảng cáo, PR và tiếp thị nổi bật nhất trong năm 2022. Từ danh sách này, Smartcom Agency đã chọn ra 15 chiến dịch sáng tạo và độc đáo nhất. Hãy cùng khám phá 7 chiến dịch quảng cáo đầu tiên trong bài viết dưới đây!
1. Timex “cà khịa” smartwatch: đồng hồ đơn giản là để xem giờ
Trong kỷ nguyên công nghệ, smartwatch đã trở thành biểu tượng của sự tiện lợi khi tích hợp khả năng hiển thị thông báo, email ngay trên cổ tay. Tuy nhiên, Timex – thương hiệu đồng hồ truyền thống của Mỹ – lại nhìn thấy một “khoảng trống” để khai thác. Họ hợp tác với thương hiệu quần áo Adsum, tung ra một chiến dịch quảng cáo đầy táo bạo với billboard mang thông điệp: “Dễ dàng xem giờ mà không cần thấy 1,249 email chưa trả lời”.
Chiến dịch này không chỉ nhấn mạnh giá trị cốt lõi của đồng hồ truyền thống mà còn khéo léo “cà khịa” sự phức tạp của smartwatch.
2. OutHorse Your Email: để ngựa trả lời email sếp thay bạn
Bạn có bao giờ nghĩ rằng một chú ngựa có thể giúp bạn thoát khỏi áp lực email trong kỳ nghỉ? Đó chính là ý tưởng điên rồ nhưng cực kỳ ấn tượng từ chiến dịch quảng cáo “OutHorse Your Email” của Visit Iceland. Nhắm vào thực tế rằng 55% người dùng vẫn kiểm tra email ngay cả khi đang nghỉ ngơi, thương hiệu này đã dựng một bàn phím khổng lồ ngoài trời để những chú ngựa bước lên và “gõ” trả lời thay con người.
Thông điệp của chiến dịch rất rõ ràng: “Không gì làm hỏng kỳ nghỉ của bạn hơn email từ sếp. May mắn thay, Iceland có giải pháp hoàn hảo”. Đây là một cách tiếp cận quảng cáo du lịch vừa hài hước vừa sáng tạo, khuyến khích du khách tận hưởng thiên nhiên mà không bị công việc quấy rầy.
3. Samsung biến nhà chờ xe buýt thành sân khấu quảng cáo
Tháng 9/2022, Samsung đã khiến người dân Bỉ bất ngờ với chiến dịch quảng cáo độc đáo cho dòng Galaxy Z Flip 4 – chiếc điện thoại màn hình gập mới ra mắt.
Thay vì những biển hiệu thông thường, Samsung biến các nhà chờ xe buýt thành mô hình sản phẩm thực tế. Ghế ngồi tại đây được thiết kế giống hệt chiếc Z Flip 4, buộc người dùng phải “lật mở” để ngồi – một cách tái hiện sinh động tính năng gập mở của điện thoại.
Kèm theo đó, thông điệp “Flip me open” (Lật mở tôi đi) được đặt trên tường, giúp chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo trải nghiệm tương tác thú vị, nâng tầm quảng cáo sản phẩm lên một tầm cao mới.
4. Coperni và chiếc váy phun sơn đột phá trong thời trang
Tháng 10/2022, mạng xã hội bùng nổ với đoạn video siêu mẫu Bella Hadid bước lên sàn catwalk chỉ với giày cao gót và nội y, sau đó được phun một lớp chất lỏng đặc biệt để tạo thành chiếc váy trắng ôm sát cơ thể ngay lập tức.
Đây là sáng tạo của Coperni – thương hiệu thời trang Pháp do Sébastien Meyer và Arnaud Vaillant dẫn dắt – trong một chiến dịch quảng cáo kết hợp công nghệ và nghệ thuật. Theo chia sẻ, loại sơn đặc biệt này đến từ Fabrican, sử dụng sợi tổng hợp và polyme để tạo ra vải không dệt trong tích tắc.
5. Gucci và Balenciaga: màn hợp tác “The Hacker Project” đỉnh cao
Sự hợp tác giữa hai ông lớn Gucci và Balenciaga đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo mang tên “The Hacker Project” đầy ấn tượng. Các thiết kế đặc trưng của Balenciaga được pha trộn với phong cách cổ điển, nữ tính của Gucci, tạo ra những sản phẩm độc đáo mang dấu ấn của cả hai thương hiệu.
Không những thế, điểm nhấn của chiến dịch nằm ở chỗ các cửa hàng Balenciaga trên toàn cầu được vẽ chữ “Gucci” bằng sơn trắng ngay mặt tiền, mang đến một màn hợp tác “The Hacker Project” đúng nghĩa.
6. Netflix đưa “Stranger Things 4” ra toàn cầu với chiến dịch OOH
Để quảng bá mùa 4 của series đình đám “Stranger Things”, Netflix đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quy mô lớn tại 15 địa danh ở 14 quốc gia, từ Empire State (New York) đến Quảng trường Duomo (Milan).
Netflix đã mở ra những “khe nứt” khổng lồ trên khắp thế giới, thu hút người dân địa phương cùng du khách khắp nơi đến xem và trải nghiệm trực tiếp.
7. Disney biến ống khói nhà máy thành gươm ánh sáng Star Wars
Nhân dịp ra mắt “Obi-Wan Kenobi”, Disney đã biến hai ống khói của trạm điện Battersea (London) thành “gươm ánh sáng” – biểu tượng huyền thoại của Star Wars – bằng cách chiếu hai luồng sáng rực rỡ từ trên nóc cột ống khói nhà máy.
Cùng với đó, trạm điện Battersea cũng sẽ được tu sửa và chào đón công chúng tham quan từ tháng 9/2022. Đây là một trong những công trình mang tính biểu tượng tại thành phố London, đồng thời là điểm du lịch đắt khách từ nhiều thập kỷ trở lại đây.
Vừa rồi là 7 chiến dịch quảng cáo đình đám về cách các thương hiệu để lại dấu ấn trong lòng công chúng. Hãy tiếp tục theo dõi phần 2 tại website của Smartcom nhé.
Theo Famous Campaigns
