Khi lướt Facebook, TikTok hay YouTube gần đây, bạn thấy mình bị cuốn vào những quảng cáo ngắn gọn, nhưng đúng “gu” và nói trúng vấn đề bạn đang quan tâm? Đó không phải tình cờ. Quảng cáo đang chuyển mình nhanh hơn bao giờ hết. Và nếu bạn đang làm marketing cho một doanh nghiệp vừa hoặc nhỏ, thì việc hiểu các xu hướng quảng cáo không còn là “nên biết”, mà là “phải biết”.
Câu hỏi đặt ra là: Xu hướng quảng cáo đang thay đổi theo hướng nào? Và chúng ta nên làm gì trong bối cảnh ngân sách có hạn, nhân sự không nhiều, nhưng áp lực hiệu quả thì không hề nhỏ?
Hãy cùng Smartcom đi vào 7 xu hướng quảng cáo nổi bật trong năm 2025 – qua góc nhìn thực tiễn và gần gũi với những người đang trực tiếp làm nội dung, chạy ads, lên chiến dịch mỗi ngày.
1. Quảng cáo không còn là công việc thủ công
Nếu bạn từng phải ngồi viết hàng loạt nội dung cho các biến thể quảng cáo, chỉnh từng khung hình trong video, hay thử nghiệm nhiều phiên bản tiêu đề… thì năm 2025, việc đó có thể được rút gọn một nửa – nhờ AI.
Các xu hướng quảng cáo hiện nay ghi nhận vai trò ngày càng lớn của trí tuệ nhân tạo. AI không chỉ giúp tự động hóa, mà còn tối ưu hóa từng điểm chạm trong hành trình quảng cáo. Từ việc tạo nội dung cá nhân hóa, đến phân tích dữ liệu hành vi, AI đang khiến các chiến dịch thông minh hơn – và linh hoạt hơn rất nhiều so với cách làm thủ công.
Đối với doanh nghiệp nhỏ, đây không còn là công nghệ “cao siêu” – mà là một trợ lý đáng giá, giúp tiết kiệm thời gian và nguồn lực.
2. Khách hàng không muốn “bị bán”
Một mẫu quảng cáo viết theo kiểu “mua ngay hôm nay để nhận ưu đãi sốc” đang dần mất hiệu quả. Người dùng bây giờ muốn thấy quảng cáo giống như một lời khuyên, một sự thấu hiểu, hoặc một giải pháp thực sự hợp với họ.
Điểm chung của các xu hướng quảng cáo gần đây là sự chuyển dịch từ thông điệp một chiều sang kết nối hai chiều. Thay vì nói “hãy mua sản phẩm này”, quảng cáo thành công thường khơi gợi cảm xúc, đặt câu hỏi, hoặc đưa ra một tình huống quen thuộc mà khách hàng từng trải qua.
Càng cá nhân hóa, càng chân thật – quảng cáo càng có khả năng tạo kết nối thật sự. Và xu hướng quảng cáo này sẽ còn tiếp tục phát triển trong năm tới.
3. Video ngắn vẫn giữ vững “ngai vàng”
Không phải ngẫu nhiên mà mọi nền tảng đều đẩy mạnh video ngắn – TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels. Người dùng bị thu hút bởi hình ảnh động, âm thanh sống động và nội dung gọn, dễ tiêu hóa. Nhưng đến 2025, làm video ngắn không còn là “điểm cộng” – mà gần như là yêu cầu bắt buộc.
Nằm trong những xu hướng quảng cáo nổi bật nhất, video ngắn giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp nhanh chóng, súc tích mà vẫn tạo cảm xúc. Nhưng nếu cứ lặp lại công thức cũ – giới thiệu sản phẩm, đọc thông số, chốt giá – thì rất dễ trôi vào quên lãng.
Sự khác biệt nằm ở cách bạn kể chuyện. Một tình huống gần gũi, một đoạn thoại ngắn mà đời thường, hoặc một tình cảm chân thành… đôi khi lại hiệu quả hơn cả kỹ xảo hoành tráng.
4. Truyền thông không chỉ là Facebook
Phân bổ ngân sách quảng cáo vào một vài kênh quen thuộc có thể khiến doanh nghiệp “lỡ nhịp” trước những xu hướng quảng cáo mới nổi. Trong năm 2025, quảng cáo trên podcast, ứng dụng OTT, nền tảng nhắn tin và thậm chí là vũ trụ ảo đang dần trở thành lựa chọn đáng cân nhắc – đặc biệt với các thương hiệu muốn tạo độ phủ khác biệt.
Bạn không cần hiện diện ở mọi nơi. Nhưng việc xác định đúng nơi khách hàng đang hiện diện – đó mới là mấu chốt.
Ví dụ, nếu khách hàng tiềm năng của bạn dành nhiều thời gian trên Spotify, hãy thử cách tiếp cận bằng nội dung âm thanh thay vì chỉ dựa vào banner. Hiểu nền tảng – rồi tùy biến – đó là tinh thần của các xu hướng quảng cáo hiện đại.
5. Trải nghiệm là một phần của quảng cáo
Một điều mà nhiều người làm quảng cáo bỏ sót: trải nghiệm sau khi người dùng bấm vào quảng cáo cũng là một phần của chính quảng cáo đó. Nếu landing page load chậm, thông tin rối rắm, hoặc giao diện khó sử dụng – thì dù bạn có nhắm đúng người, nói đúng lời, vẫn không mang lại kết quả.
Với các xu hướng quảng cáo đang chú trọng tính liền mạch, bạn không thể tách rời phần “quảng bá” và phần “chuyển đổi”. Hai yếu tố này giờ là một. Một chiến dịch tốt là chiến dịch không khiến người xem cảm thấy bị “rơi ra” sau cú click.
Và điều này đặc biệt đúng với doanh nghiệp nhỏ – nơi từng lượt click đều rất đáng giá.
6. Nội dung có chiều sâu
Thị trường quảng cáo hiện tại bị bão hòa với quá nhiều nội dung na ná nhau. Trong số đó, những gì khiến khách hàng dừng lại – thường là nội dung thực sự có chiều sâu: chia sẻ thật, kiến thức có ích, hoặc một quan điểm riêng biệt.
Các xu hướng quảng cáo hiện đại đang đề cao sự “góc nhìn” – hơn là độ bóng bẩy. Tức là: đừng cố làm giống người khác. Hãy thể hiện chính mình. Cho dù bạn là tiệm cà phê nhỏ, công ty phần mềm hay startup mới, thì những gì bạn thực sự tin và làm mỗi ngày có thể là nguồn nội dung quý giá.
Thay vì viết nội dung “cho đúng công thức”, hãy thử viết như thể đang nói chuyện với khách hàng của mình.
7. Dữ liệu là kim chỉ nam
Không phải ngẫu nhiên mà dữ liệu đang được nhắc đến trong mọi buổi họp marketing. Bởi một trong những xu hướng quảng cáo rõ ràng nhất hiện nay là: ra quyết định dựa trên con số, không dựa vào cảm giác.
Bạn có thể thích một xu hướng quảng cáo nào đó, nhưng nếu tỷ lệ chuyển đổi thấp, thì rõ ràng cần phải xem lại. Ngược lại, đôi khi những nội dung bạn ít kỳ vọng lại mang lại hiệu quả bất ngờ – và chỉ có số liệu mới chứng minh điều đó.
Không nhất thiết phải có một hệ thống BI phức tạp. Một file Google Sheet theo dõi các chỉ số cơ bản, hoặc một báo cáo hàng tuần từ nền tảng quảng cáo, cũng đã là khởi đầu tốt.
Biết chọn lọc xu hướng phù hợp mới là chiến lược
Có rất nhiều xu hướng quảng cáo đang cùng lúc diễn ra. Nhưng không phải xu hướng nào cũng dành cho doanh nghiệp của bạn. Điều quan trọng là: hiểu mình, hiểu khách hàng, và chọn đúng thứ cần thử – vào đúng thời điểm.
Quảng cáo là một cuộc chơi liên tục thử – sai – rút kinh nghiệm. Không có công thức nào đúng mãi, nhưng có một điều luôn đúng: nếu bạn hiểu khách hàng đủ rõ, bạn sẽ biết nói gì, ở đâu, và bằng cách nào.
Nếu bạn cần thêm góc nhìn, cùng bạn phân tích – và đi tiếp một bước vững vàng hơn trong hành trình làm thương hiệu hoặc đơn giản là muốn nhìn lại chiến lược của mình dưới một lăng kính mới, hãy ghé qua Smartcom để được tư vấn rõ hơn.
